Hier erfahren Sie, wie Sie durch eine höhere Anzeigengeschwindigkeit Ihren Umsatz steigern und Nutzer zufriedenstellen können und wie Sie die Anzeigengeschwindigkeit verbessern.
Wie die meisten Webpublisher bieten Sie Nutzern einen einfachen Mehrwert: Sie stellen Inhalte bereit, die Nutzer als wertvoll empfinden, und präsentieren ihnen im Gegenzug relevante Anzeigen, um Einnahmen zu erzielen. Wenn diese Anzeigen jedoch die Wiedergabe der Inhalte verlangsamen, halten Sie dann wirklich Ihr Versprechen?
In diesem Beitrag erfahren Sie, warum schnelle Anzeigen für alle von Vorteil sind und wie Sie die Anzeigengeschwindigkeit auf Ihren Websites untersuchen und verbessern können.
Warum sind schnelle Anzeigen wichtig?
Schnelle Anzeigen verbessern die Nutzerfreundlichkeit
Nutzer besuchen Ihre Website, um sich unterhalten zu lassen, sich zu informieren oder etwas Neues zu lernen. Sie erwarten, dass Ihre Website schnell und mit minimalen Unterbrechungen geladen wird. Wenn Ihre Website Nutzern dabei hilft, kehren sie in der Regel häufiger zurück. Anzeigen sind zwar möglicherweise für Ihr Unternehmen erforderlich, wenn sie jedoch Ihre Website verlangsamen, kann dies zu Problemen für den Nutzer führen.
Der Browser hat nur begrenzte Ressourcen zur Verfügung, z. B. Arbeitsspeicher, CPU und Netzwerkbandbreite. Je mehr dieser Ressourcen Ihre Anzeigen verbrauchen, desto länger dauert es, bis Ihre Seite visuell vollständig und interaktiv ist. Das kann sich negativ auf Messwerte zur Nutzerfreundlichkeit wie Sitzungslänge und Absprungrate auswirken. Sie können diese Messwerte verbessern, indem Sie möglichst schlanke Anzeigen ausliefern und sie zum richtigen Zeitpunkt laden (was nicht immer sofort ist).
Für viele E-Commerce-Publisher sind Displayanzeigen eine sekundäre Einnahmequelle. Wenn Sie zu diesen Publishern gehören, wissen Sie, dass sich alle Anzeigen, die Sie auf der Seite platzieren, negativ auf Ihre primären Geschäftsmesswerte (Verkäufe, Abos usw.) auswirken. Schnelle Anzeigen, die nicht im Weg sind, können auch Ihre primären Unternehmensmesswerte verbessern.
Schnelle Anzeigen bedeuten mehr Einnahmen
Ein weiterer Ansatzpunkt ist die Sichtweise eines Werbetreibenden. Je früher eine Anzeige auf der Seite erscheint, desto länger ist sie auf dem Bildschirm zu sehen. Das bedeutet, dass sie mit größerer Wahrscheinlichkeit gesehen wird und Nutzer mit ihr interagieren. Mit zunehmenden Aufrufen und Interaktionen steigt auch der Wert Ihrer Anzeigenblöcke für Werbetreibende.
Umgekehrt sinken die Impressionen und sichtbaren Impressionen, je länger es dauert, bis eine Anzeige auf der Seite erscheint. Um die Größenordnung dieses Problems zu veranschaulichen, sehen Sie sich die Diagramme unten an. Sie enthalten aggregierte Daten aus einem Test, bei dem vor jeder Anzeigenantwort eine Verzögerung zwischen 100 ms und 1 s eingefügt wurde. Insgesamt wurden 4 Milliarden Impressionen auf Websites mit dem Google Publisher-Tag im Multi-Request-Modus erfasst. Die gestrichelten Linien sind Extrapolationen, die veranschaulichen, wie sich durch eine höhere Anzeigengeschwindigkeit die Anzahl der Impressionen und die Sichtbarkeitsrate steigern lassen.
Bei einer zusätzlichen Verzögerung von 1 Sekunde sanken die Impressionen um 1,1% für mobilen Traffic und um 1,9% für Desktop-Traffic:
Bei einer zusätzlichen Verzögerung von 1 Sekunde sank die Sichtbarkeitsrate für mobile Zugriffe um 3,6% und für Desktop-Zugriffe um 2,9 %:
Framework für die Anzeigengeschwindigkeit
Moderne Websites haben in der Regel komplexe und vielfältige Anzeigenbereitstellungskonfigurationen. Daher gibt es keine allgemeingültige Methode, um Anzeigen schnell zu laden. Stattdessen finden Sie in den folgenden Abschnitten einen Rahmen für die Überlegung, wie schnell Anzeigen ausgeliefert werden. Einige Punkte beziehen sich speziell auf Google Ad Manager, die Grundsätze gelten aber auch, wenn Sie einen anderen Ad-Server verwenden.
Gründe für die Optimierung der Anzeigengeschwindigkeit
Bevor Sie mit der Optimierung der Anzeigengeschwindigkeit beginnen, sollten Sie sich über Ihre Ziele im Klaren sein. Soll die Nutzerfreundlichkeit verbessert werden? Sichtbarkeit erhöhen Beides?
Unabhängig von Ihren spezifischen Zielen ist es wichtig, die Messwerte zu ermitteln, mit denen Sie den Fortschritt im Zeitverlauf messen und verfolgen können. Mit den richtigen Messwerten können Sie:
- Sie können nachvollziehen, ob die Änderungen, die Sie vornehmen, Sie in die richtige Richtung führen.
- Führen Sie Tests wie A/B-Tests durch, um die Effektivität bestimmter Änderungen zu bewerten.
Wenn Sie sich für die für Sie relevanten Messwerte entschieden haben, sollten Sie die Berichterstellung so konfigurieren, dass Sie sie ganz einfach im Blick behalten können. Dafür eignet sich ein Dashboard, das Sie regelmäßig aufrufen können, oder Berichte, die Ihnen per E-Mail gesendet werden.
Inventar und Abhängigkeiten kennen
Wenn Sie Möglichkeiten zur Verbesserung der Anzeigengeschwindigkeit ermitteln möchten, müssen Sie zuerst die Inventartypen kennen, die auf Ihrer Website unterstützt werden, und die technischen Abhängigkeiten der einzelnen Typen.
Angenommen, eine Website unterstützt die folgenden Inventartypen:
- Desktop-Bestenliste
- Mobile Banner
Auf der Beispielwebsite werden Anzeigen mit den folgenden Elementen geladen und ausgeliefert:
- Eine Plattform zur Einwilligungsverwaltung
- Zielgruppenskripts
- Header Bidding-Scripts
- Ein Rendering-Framework
Erstellen Sie zuerst ein Flussdiagramm für jeden Inventartyp, um zu visualisieren, wie die verschiedenen Abhängigkeiten interagieren, damit eine Anzeige geladen und ausgeliefert werden kann. Ein Desktop-Leaderboard-Inventar kann so aussehen:
Ein komplexerer Inventartyp wie ein mobiles Banner könnte so aussehen:
Erstellen Sie dann anhand dieser Informationen eine einfache Tabelle wie die unten stehende, in der jeder Inventartyp in einem leicht verständlichen Format seinen Abhängigkeiten zugeordnet wird.
| Inventartyp | Plattform zur Einwilligungsverwaltung | Zielgruppenskript | Header Bidding-Script | Rendering-Framework |
|---|---|---|---|---|
| Desktop-Bestenliste | ✔ | ✔ (X) | ✔ (A) | - |
| Mobile Banner | ✔ | ✔ (X und Y) | ✔ (A und B) | ✔ |
Eine solche Übersicht über Inventartypen und Abhängigkeiten hilft, kritische Pfade und Optimierungsbereiche zu identifizieren. Möglicherweise stellen Sie fest, dass einige Abhängigkeiten unnötig sind und entfernt werden können, um die Geschwindigkeit zu verbessern. Diese Informationen sind besonders nützlich, wenn Sie die Ladezeiten von Anzeigen analysieren.
Wissen, wo Sie sich verbessern möchten
Eine gute Möglichkeit, die Anzeigengeschwindigkeit zu verbessern, besteht darin, die Ladezeit der ersten Anzeige auf Ihrer Seite zu verkürzen. Diese Zeit kann in drei Hauptintervalle unterteilt werden:
- Zeit zum Laden von Anzeigenbibliotheken
- Die Zeit, die benötigt wird, um alle Anzeigenbibliotheken zu laden, die für die erste Anzeigenanfrage erforderlich sind. Die Leistung kann verbessert werden, indem Sie das Laden von Scripts, die nicht mit Anzeigenanfragen zusammenhängen, entfernen oder verzögern.
- Zeit bis zur ersten Anzeigenanfrage
- Die Zeitspanne zwischen dem Laden der Anzeigenbibliothek und der ersten Anzeigenanfrage. Kann durch Parallelisierung von Header Bidding-Anfragen und Vermeidung von Aufgaben, die den Hauptthread blockieren, verbessert werden.
- Zeit bis zum Rendern der ersten Anzeige
- Die Zeit, die zwischen der ersten Anzeigenanfrage und dem Rendern der ersten Anzeige vergeht. Kann durch Reduzierung der Anzeigenkomplexität und der Creative-Dateigröße verbessert werden.
Bevor Sie Änderungen vornehmen, müssen Sie entscheiden, auf welche dieser Messwerte Sie sich konzentrieren möchten. Das Ziel ist, alle zu minimieren. Die relative Bedeutung der einzelnen Faktoren und die Methoden, die Sie dafür verwenden, hängen jedoch stark von Ihrer spezifischen Einrichtung ab.
Mit einem Tool wie Publisher Ads Audits for Lighthouse können Sie Ihre Website analysieren, Engpässe identifizieren und fundierte Entscheidungen darüber treffen, worauf Sie sich konzentrieren sollten.
Fazit
Sie wissen jetzt, wie wichtig die Anzeigengeschwindigkeit ist und haben ein Konzept, um darüber nachzudenken. Nun ist es an der Zeit, Verbesserungsmöglichkeiten auf Ihren Websites zu ermitteln und Ihre Anzeigen zu beschleunigen. Erstellen Sie Ihre Anzeigen schließlich in AMP, einem Format, das zuverlässig schnelle Anzeigen ermöglicht.