Descubre cómo mejorar la velocidad de los anuncios puede aumentar los ingresos y complacer a los usuarios, y cómo abordar las mejoras en la velocidad de los anuncios.
Si eres como la mayoría de los publicadores en la Web, tu empresa ofrece un intercambio de valor simple: proporcionas contenido que los usuarios consideran valioso y, en el proceso, les presentas anuncios relevantes para generar ingresos. Pero si esos anuncios ralentizan el contenido, ¿realmente estás cumpliendo con tu parte del trato?
En esta publicación, se explica cómo los anuncios rápidos benefician a todos y cómo comenzar a investigar y mejorar la velocidad de los anuncios en tus sitios.
¿Por qué son importantes los anuncios rápidos?
Los anuncios rápidos mejoran la experiencia del usuario
Los usuarios visitan tu sitio para entretenerse, informarse o aprender algo nuevo, y esperan que se cargue rápidamente y con la menor cantidad de interrupciones posible. Si tu sitio ayuda a los usuarios a hacerlo bien, es probable que regresen con más frecuencia. Si bien los anuncios pueden ser necesarios para tu empresa, si ralentizan tu sitio, pueden generar una tensión con el propósito del usuario.
El navegador tiene recursos limitados para trabajar: memoria, CPU y ancho de banda de red. Cuantos más recursos consuman tus anuncios, más tardará tu página en completarse visualmente y volverse interactiva. Esto puede afectar las métricas de experiencia del usuario, como la duración de la sesión y el porcentaje de rebote. Puedes mejorar estas métricas publicando los anuncios más livianos posibles y cargándolos en el momento adecuado (que no siempre es de inmediato).
Para muchos publicadores de comercio electrónico, los anuncios gráficos son una fuente secundaria de ingresos. Si eres uno de estos publicadores, sabes que los anuncios que colocas en la página tienen un impacto negativo en las métricas principales de tu empresa (ventas, suscripciones y mucho más). Los anuncios rápidos, al no interferir con la página, también impulsan las métricas comerciales principales.
Los anuncios rápidos te generan más ingresos
Otra forma de pensar en este tema es desde el punto de vista de un anunciante. Cuanto antes aparezca un anuncio en la página, más tiempo estará visible en la pantalla, lo que significa que es más probable que se vea y que se interactúe con él. A medida que aumentan las vistas y las interacciones, también lo hace el valor de tus espacios publicitarios a los ojos de los anunciantes.
Por el contrario, las impresiones y las impresiones visibles disminuyen cuanto más tiempo tarda en aparecer un anuncio en la página. Para dar una idea de la magnitud de este problema, los gráficos a continuación muestran datos agregados de un experimento en el que se insertó una demora de entre 100 ms y 1 s antes de cada respuesta del anuncio, en 4,000 millones de impresiones en sitios web con la etiqueta de Google Publisher en modo de varias solicitudes. Las líneas punteadas son extrapolaciones para visualizar cómo la mejora de la velocidad de los anuncios podría aumentar las impresiones y el porcentaje de visibilidad.
Con 1 s de demora adicional, las impresiones disminuyeron un 1.1% para el tráfico en dispositivos móviles y un 1.9% para el tráfico en computadoras:
Con 1 s de demora adicional, la tasa de visibilidad disminuyó un 3.6% para el tráfico en dispositivos móviles y un 2.9% para el tráfico en computadoras de escritorio:
Un marco de trabajo para pensar en la velocidad del anuncio
Los sitios web modernos suelen tener configuraciones de publicación de anuncios complejas y diversas, lo que significa que no existe un método único para que los anuncios sean rápidos. En cambio, las siguientes secciones te brindan un marco de trabajo para pensar en la velocidad de los anuncios. Algunos puntos son específicos de Google Ad Manager, pero los principios se aplican incluso si usas un servidor de anuncios diferente.
Conoce los motivos por los que deseas mejorar la velocidad de los anuncios
Antes de comenzar a trabajar para mejorar la velocidad de los anuncios, debes tener claros tus objetivos. ¿Es para mejorar la experiencia del usuario? ¿Aumentar la visibilidad? ¿Ambos?
Cualesquiera que sean tus objetivos específicos, es importante que identifiques las métricas que puedes usar para medir y hacer un seguimiento del progreso hacia ellos a lo largo del tiempo. Tener las métricas adecuadas te permite hacer lo siguiente:
- Saber si los cambios que realizas te llevan en la dirección correcta
- Ejecuta experimentos, como pruebas A/B, para evaluar la eficacia de los cambios específicos.
Una vez que hayas decidido qué métricas son adecuadas para ti, asegúrate de configurar los informes para poder hacer un seguimiento fácilmente. Para ello, te recomendamos que uses un panel que puedas consultar periódicamente o informes programados que se te envíen por correo electrónico.
Conoce tu inventario y tus dependencias
Para identificar oportunidades de mejora en la velocidad de los anuncios, primero debes comprender los tipos de inventario que admite tu sitio y las dependencias técnicas de cada uno.
Por ejemplo, supongamos que un sitio admite los siguientes tipos de inventario:
- Ranking para computadoras
- Banner para dispositivos móviles
Para cargar y mostrar anuncios, el sitio de ejemplo usa lo siguiente:
- Una plataforma de administración de consentimiento
- Secuencias de comandos de público
- Secuencias de comandos de licitación de encabezado
- Un framework de renderización
Primero, crea un diagrama de flujo para cada tipo de inventario y visualiza cómo interactúan las distintas dependencias para cargar y mostrar un anuncio. El inventario del ranking de líderes para computadoras puede verse de la siguiente manera:
Mientras que un tipo de inventario más complejo, como el banner para dispositivos móviles, podría verse de la siguiente manera:
Luego, usa esta información para crear una tabla simple como la que se muestra a continuación, que asigna cada tipo de inventario a sus dependencias en un formato fácil de comprender.
| Tipo de inventario | Plataforma de administración de consentimiento | Secuencia de comandos de público | Secuencia de comandos de licitación de encabezado | Framework de renderización |
|---|---|---|---|---|
| Ranking para computadoras | ✔ | ✔ (X) | ✔ (A) | - |
| Banner para dispositivos móviles | ✔ | ✔ (X y Y) | ✔ (A y B) | ✔ |
Crear un resumen de los tipos de inventario y las dependencias como este ayuda a identificar las rutas críticas y las áreas de optimización. Por ejemplo, es posible que descubras que algunas dependencias se incluyen de forma innecesaria y se pueden quitar para mejorar la velocidad rápidamente. Esta información es especialmente útil cuando se analizan los tiempos de carga de los anuncios.
Saber en qué quieres mejorar
Una buena manera de mejorar la velocidad de los anuncios es enfocarse en reducir el tiempo que tarda en cargarse el primer anuncio de tu página. Este tiempo se puede dividir en tres intervalos principales:
- Tiempo para cargar las bibliotecas de anuncios
- Es el tiempo que se tarda en cargar todas las bibliotecas de anuncios necesarias para emitir la primera solicitud de anuncio. Se puede mejorar quitando o retrasando la carga de secuencias de comandos que no estén relacionadas con la realización de solicitudes de anuncios.
- Tiempo hasta la primera solicitud de anuncio
- Es el tiempo que transcurre desde que se carga la biblioteca de anuncios hasta que se realiza la primera solicitud de anuncios. Se puede mejorar si se paralelizan las solicitudes de ofertas de encabezado y se evitan las tareas que bloquean el subproceso principal.
- Tiempo para renderizar el primer anuncio
- Es el tiempo transcurrido desde que se realizó la primera solicitud de anuncio hasta que se renderizó el primer anuncio. Se puede mejorar si se reduce la complejidad del anuncio y el tamaño del archivo de la creatividad.
Antes de comenzar a realizar cambios, debes decidir en cuáles de estas métricas te enfocarás. Si bien el objetivo final es minimizar todos los errores, la importancia relativa de mejorar cada uno (y los métodos que uses para hacerlo) dependerá en gran medida de tu configuración específica.
Puedes usar una herramienta como Auditorías de anuncios de publicadores para Lighthouse para analizar tu sitio, identificar cuellos de botella y tomar una decisión fundamentada sobre en qué enfocar tus esfuerzos.
Conclusión
Ahora que comprendes la importancia de la velocidad de los anuncios y tienes un marco de trabajo para pensar en ella, es hora de identificar las áreas de mejora en tus sitios y hacer que tus anuncios sean rápidos. Por último, considera crear tus anuncios en AMP, un formato que produce anuncios rápidos de manera confiable.