Découvrez comment améliorer la vitesse des annonces peut augmenter vos revenus et satisfaire les utilisateurs, et comment aborder ces améliorations.
Comme la plupart des éditeurs sur le Web, votre entreprise propose un échange de valeur simple : vous fournissez du contenu que les utilisateurs trouvent intéressant et, ce faisant, vous leur présentez des annonces pertinentes pour générer des revenus. Mais si ces annonces ralentissent le contenu, respectez-vous vraiment votre part du contrat ?
Cet article explique comment les annonces rapides sont bénéfiques pour tous et comment commencer à examiner et à améliorer la vitesse des annonces sur vos sites.
Pourquoi les annonces rapides sont-elles importantes ?
Les annonces rapides améliorent l'expérience utilisateur
Les utilisateurs accèdent à votre site pour se divertir, s'informer ou apprendre quelque chose de nouveau. Ils s'attendent à ce que votre site se charge rapidement, avec un minimum d'interruptions. Si votre site aide les utilisateurs à le faire efficacement, ils auront tendance à revenir plus souvent. Bien que les annonces puissent être nécessaires pour votre entreprise, elles peuvent créer une tension avec l'objectif de l'utilisateur si elles ralentissent votre site.
Le navigateur dispose de ressources limitées (mémoire, processeur et bande passante réseau). Plus vos annonces consomment de ressources, plus il faut de temps pour que votre page soit visuellement complète et interactive. Cela peut avoir un impact négatif sur les métriques d'expérience utilisateur telles que la durée de session et le taux de rebond. Vous pouvez améliorer ces métriques en diffusant les annonces les plus légères possible et en les chargeant au bon moment (ce qui n'est pas toujours immédiatement).
Pour de nombreux éditeurs d'e-commerce, les annonces display sont une source de revenus secondaire. Si vous faites partie de ces éditeurs, vous savez que les annonces que vous diffusez sur la page ont un impact négatif sur vos principales métriques commerciales (ventes, abonnements, etc.). En ne gênant pas la page, les annonces rapides permettent également d'améliorer vos métriques commerciales principales.
Les annonces rapides vous permettent de gagner plus d'argent
Vous pouvez également aborder ce sujet du point de vue d'un annonceur. Plus une annonce apparaît tôt sur la page, plus elle sera visible à l'écran. Cela signifie qu'elle a plus de chances d'être vue et de générer des interactions. Plus vous générez de vues et d'interactions, plus vos emplacements d'annonces ont de la valeur aux yeux des annonceurs.
À l'inverse, les impressions et les impressions visibles diminuent plus l'annonce met de temps à s'afficher sur la page. Pour vous donner une idée de l'ampleur de ce problème, les graphiques ci-dessous présentent des données agrégées issues d'un test dans lequel un délai de 100 ms à 1 s a été inséré avant chaque réponse d'annonce, pour quatre milliards d'impressions sur des sites Web avec le tag Google Publisher en mode multi-requêtes. Les lignes en pointillés sont des extrapolations qui permettent de visualiser comment l'amélioration de la vitesse des annonces pourrait augmenter les impressions et le taux de visibilité.
Avec une seconde de latence supplémentaire, les impressions ont diminué de 1,1 % pour le trafic mobile et de 1,9 % pour le trafic sur ordinateur :
Avec une seconde de latence supplémentaire, le taux de visibilité a diminué de 3,6 % pour le trafic mobile et de 2,9 % pour le trafic sur ordinateur :
Un cadre pour réfléchir à la vitesse de diffusion des annonces
Les sites Web modernes ont tendance à avoir des configurations de diffusion d'annonces complexes et variées, ce qui signifie qu'il n'existe pas de méthode universelle pour accélérer les annonces. Les sections suivantes vous fournissent plutôt un cadre de réflexion sur la vitesse des annonces. Certains points sont spécifiques à Google Ad Manager, mais les principes s'appliquent même si vous utilisez un autre ad server.
Déterminez pourquoi vous souhaitez améliorer la vitesse des annonces
Avant de commencer à améliorer la vitesse des annonces, vous devez définir clairement vos objectifs. Est-ce pour améliorer l'expérience utilisateur ? Pour améliorer la visibilité ? Les deux ?
Quels que soient vos objectifs spécifiques, il est important d'identifier les métriques que vous pouvez utiliser pour mesurer et suivre vos progrès au fil du temps. En définissant les bonnes métriques, vous pouvez :
- Savoir si les modifications que vous apportez vous font progresser dans la bonne direction
- Effectuez des tests, comme des tests A/B, pour évaluer l'efficacité de modifications spécifiques.
Une fois que vous avez choisi les métriques qui vous conviennent, veillez à configurer les rapports pour pouvoir les suivre facilement. Un tableau de bord que vous pouvez consulter régulièrement ou des rapports planifiés qui vous sont envoyés par e-mail sont parfaits pour cela.
Connaître votre inventaire et vos dépendances
Pour identifier les opportunités d'amélioration de la vitesse des annonces, vous devez d'abord comprendre les types d'inventaire que votre site prend en charge et les dépendances techniques de chacun.
Par exemple, supposons qu'un site accepte les types d'inventaire suivants :
- Classement sur ordinateur
- Bannière pour mobile
Pour charger et afficher des annonces, le site exemple utilise les éléments suivants :
- Une plate-forme de gestion du consentement
- Scripts d'audience
- Scripts d'enchères d'en-tête
- Un framework de rendu
Commencez par créer un organigramme pour chaque type d'inventaire afin de visualiser comment les différentes dépendances interagissent pour charger et afficher une annonce. Voici un exemple d'inventaire de leaderboard sur ordinateur :
Un type d'inventaire plus complexe, tel que la bannière mobile, peut ressembler à ceci :
Utilisez ensuite ces informations pour créer un tableau simple comme celui ci-dessous, qui mappe chaque type d'inventaire à ses dépendances dans un format facile à comprendre.
| Type d'inventaire | Plate-forme de gestion du consentement | Script d'audience | Script d'enchères d'en-tête | Framework de rendu |
|---|---|---|---|---|
| Classement sur ordinateur | ✔ | ✔ (X) | ✔ (A) | - |
| Bannière pour mobile | ✔ | ✔ (X et Y) | ✔ (A et B) | ✔ |
Créer un aperçu des types d'inventaire et des dépendances comme celui-ci permet d'identifier les chemins critiques et les domaines à optimiser. Par exemple, vous pouvez constater que certaines dépendances sont incluses inutilement et peuvent être supprimées pour améliorer rapidement la vitesse. Ces informations sont particulièrement utiles pour analyser les temps de chargement des annonces.
Identifiez les points à améliorer
Pour améliorer le débit des annonces, concentrez-vous sur la réduction du temps de chargement de la première annonce sur votre page. Cette période peut être divisée en trois intervalles principaux :
- Temps de chargement des bibliothèques d'annonces
- Temps nécessaire au chargement de toutes les bibliothèques d'annonces requises pour émettre la première demande d'annonce. Vous pouvez l'améliorer en supprimant ou en retardant le chargement des scripts qui ne sont pas liés aux demandes d'annonces.
- Délai avant la première demande d'annonce
- Temps écoulé entre le chargement de la bibliothèque d'annonces et l'envoi de la première demande d'annonce. Vous pouvez améliorer les performances en parallélisant les requêtes d'enchères d'en-tête et en évitant les tâches qui bloquent le thread principal.
- Délai pour afficher la première annonce
- Temps écoulé entre l'envoi de la première demande d'annonce et l'affichage de la première annonce. Vous pouvez améliorer ce résultat en réduisant la complexité de l'annonce et la taille du fichier de la création.
Avant de commencer à apporter des modifications, vous devez décider sur laquelle de ces métriques vous concentrer. Bien que l'objectif ultime soit de les minimiser tous, l'importance relative de l'amélioration de chacun (et les méthodes que vous utilisez pour ce faire) dépendra fortement de votre configuration spécifique.
Vous pouvez utiliser un outil tel que Publisher Ads Audits for Lighthouse pour analyser votre site, identifier les goulots d'étranglement et prendre une décision éclairée sur les points à améliorer en priorité.
Conclusion
Maintenant que vous comprenez l'importance de la vitesse des annonces et que vous disposez d'un cadre de réflexion, il est temps d'identifier les points à améliorer sur vos sites et de rendre vos annonces rapides. Enfin, envisagez de créer vos annonces au format AMP, qui permet de générer des annonces rapides de manière fiable.