איך שיפור מהירות המודעות יכול להגדיל את ההכנסות ולשפר את שביעות רצון המשתמשים, ואיך אפשר לשפר את מהירות המודעות.
אם העסק שלכם דומה לרוב בעלי האתרים באינטרנט, הוא מציע למשתמשים תוכן בעל ערך, ובמהלך השימוש באתר מוצגות להם מודעות רלוונטיות כדי להניב הכנסות. אבל אם המודעות האלה מאטות את התוכן, האם אתם באמת מקיימים את חלקכם בעסקה?
במאמר הזה מוסבר איך מודעות מהירות מועילות לכולם, ואיך להתחיל לבדוק ולשפר את מהירות המודעות באתרים שלכם.
למה חשוב שהמודעות יטענו במהירות?
מודעות שנטענות במהירות משפרות את חוויית המשתמש
המשתמשים מגיעים לאתר שלכם כדי ליהנות, לקבל מידע או ללמוד משהו חדש, והם מצפים שהאתר ייטען במהירות, עם הפרעות מינימליות. אם האתר שלכם עוזר למשתמשים לעשות את זה בצורה טובה, הם נוטים לחזור אליו לעיתים קרובות יותר. יכול להיות שהמודעות חשובות לעסק שלכם, אבל אם הן מאטות את האתר, הן עלולות ליצור מתח בינן לבין המטרה של המשתמש.
לדפדפן יש משאבים מוגבלים לעבודה – זיכרון, מעבד ורוחב פס ברשת. ככל שהמודעות צורכות יותר מהמשאבים האלה, כך חולף יותר זמן עד שהדף מוצג באופן מלא ואינטראקטיבי. הדבר עלול לפגוע במדדים של חוויית המשתמש, כמו משך הסשן ושיעור העזיבה. כדי לשפר את המדדים האלה, כדאי להציג מודעות קלות ככל האפשר ולטעון אותן בזמן הנכון (לא תמיד מיד).
עבור הרבה בעלי אתרים למסחר אלקטרוני, מודעות לרשת המדיה הן מקור משני להכנסות. אם אתם נמנים על קבוצת בעלי האתרים הזו, אתם יודעים שלכל מודעה שאתם מציבים בדף יש השפעה שלילית על מדדי הביצועים העיקריים של העסק (מכירות, מינויים ועוד). מודעות מהירות לא מפריעות לטעינת הדף, ולכן הן גם משפרות את מדדי הביצועים העיקריים של העסק.
מודעות מהירות מאפשרות לכם להרוויח יותר כסף
דרך נוספת לחשוב על הנושא הזה היא מנקודת המבט של מפרסם. ככל שהמודעה מופיעה בדף מוקדם יותר, כך היא תהיה גלויה יותר זמן במסך, ולכן גדל הסיכוי שהמשתמשים יראו אותה ויבצעו איתה אינטראקציה. ככל שמספר הצפיות והאינטראקציות עולה, כך עולה הערך של משבצות הפרסום בעיני המפרסמים.
לעומת זאת, ככל שחולף יותר זמן עד שהמודעה מופיעה בדף, כך מספר החשיפות ומספר החשיפות שניתן לראות קטן. כדי להמחיש את גודל הבעיה, בתרשימים שלמטה מוצגים נתונים מצטברים מניסוי שבו הוזרק עיכוב של 100 אלפיות השנייה עד שנייה אחת לפני כל תגובה למודעה, ב-4 מיליארד חשיפות באתרים עם Google Publisher Tag במצב של ריבוי בקשות. הקווים המקווקווים הם אקסטרפולציות שממחישות איך שיפור המהירות של המודעות יכול להגדיל את מספר החשיפות ואת שיעור הניראות.
עם עיכוב נוסף של שנייה אחת, נרשמה ירידה של 1.1% בחשיפות של תנועה בנייד ושל 1.9% בחשיפות של תנועה במחשב:
עם עיכוב נוסף של שנייה אחת, שיעור הניראות ירד ב-3.6% בתנועה בנייד וב-2.9% בתנועה במחשב:
Framework לחשיבה על מהירות המודעות
בדרך כלל, באתרים מודרניים יש הגדרות מורכבות ומגוונות להצגת מודעות, ולכן אין שיטה אחת שמתאימה לכל המקרים להצגת מודעות במהירות. במקום זאת, בחלקים הבאים מוסבר איך לחשוב על מהירות הצגת המודעות. חלק מהנקודות רלוונטיות רק ל-Google Ad Manager, אבל העקרונות חלים גם אם אתם משתמשים בשרת מודעות אחר.
למה כדאי לשפר את מהירות המודעות
לפני שמתחילים לפעול לשיפור מהירות הצגת המודעות, חשוב להגדיר בבירור את המטרות. האם המטרה היא לשפר את חוויית המשתמש? כדי להגדיל את הניראות? גם וגם?
לא משנה מה היעדים הספציפיים שלכם, חשוב לזהות את המדדים שבהם תוכלו להשתמש כדי למדוד את ההתקדמות לקראת היעדים האלה ולעקוב אחריה לאורך זמן. הגדרת המדדים הנכונים מאפשרת לכם:
- כך תוכלו לדעת אם השינויים שאתם מבצעים מובילים אתכם לכיוון הנכון.
- כדאי להריץ ניסויים, כמו בדיקות A/B, כדי להעריך את היעילות של שינויים ספציפיים.
אחרי שתחליטו אילו מדדים מתאימים לכם, הקפידו להגדיר את הדיווח כדי שתוכלו לעקוב אחריהם בקלות. כדי לעקוב אחרי המדדים האלה, אפשר להיעזר במרכז בקרה שבודקים מדי פעם, או בדוחות מתוזמנים שנשלחים באימייל.
הכרת המלאי והתלות
כדי לזהות הזדמנויות לשיפור מהירות הצגת המודעות, קודם צריך להבין אילו סוגים של מלאי שטחי פרסום האתר תומך בהם, ואילו תלות טכנית יש לכל אחד מהם.
לדוגמה, נניח שאתר תומך בסוגי המלאי הבאים:
- טבלת הבאז למחשב
- מודעת באנר לנייד
כדי לטעון ולהציג מודעות, האתר לדוגמה משתמש ברכיבים הבאים:
- פלטפורמה לניהול הסכמה
- סקריפטים של קהלים
- תסריטים של בידינג ב-header
- מסגרת עיבוד
קודם כל, יוצרים תרשים זרימה לכל סוג מלאי שטחי פרסום כדי להמחיש את האינטראקציה בין התלויות השונות לצורך טעינה והצגה של מודעה. מלאי שטחי פרסום מסוג Leaderboard במחשב עשוי להיראות כך:
סוג מלאי מורכב יותר, כמו באנר לנייד, עשוי להיראות כך:
לאחר מכן, תוכלו להשתמש במידע הזה כדי ליצור טבלה פשוטה כמו זו שבהמשך, שבה כל סוג מלאי ממופה לתלות שלו בפורמט קל להבנה.
| סוג המלאי | פלטפורמה לניהול הסכמה | סקריפט לקהל | סקריפט של בידינג ב-header | מסגרת רינדור |
|---|---|---|---|---|
| טבלת הבאז למחשב | ✔ | ✔ (X) | ✔ (A) | - |
| מודעת באנר לנייד | ✔ | ✔ (X ו-Y) | ✔ (A ו-B) | ✔ |
יצירת סקירה כללית של סוגי מלאי שטחי הפרסום ותלות כמו זו עוזרת לזהות נתיבים קריטיים ותחומים לאופטימיזציה. לדוגמה, יכול להיות שתגלו שחלק מהתלויות נכללות שלא לצורך ואפשר להסיר אותן כדי לשפר את המהירות. המידע הזה שימושי במיוחד כשמנתחים את זמני הטעינה של המודעות.
מבינים מה צריך לשפר
דרך טובה לשפר את מהירות הצגת המודעות היא להתמקד בקיצור הזמן שנדרש לטעינת המודעה הראשונה בדף. אפשר לחלק את הזמן הזה לשלושה מרווחי זמן עיקריים:
- זמן הטעינה של ספריות המודעות
- הזמן שנדרש לטעינת כל ספריות המודעות שנדרשות לשליחת הבקשה הראשונה להצגת מודעה. אפשר לשפר את המדד הזה על ידי הסרה או עיכוב של טעינת סקריפטים שלא קשורים לשליחת בקשות להצגת מודעות.
- הזמן עד לבקשה הראשונה להצגת מודעה
- הזמן שחלף מטעינת ספריית המודעות ועד לשליחת הבקשה הראשונה להצגת מודעה. אפשר לשפר את הביצועים על ידי הפעלת בקשות להצעת מחיר בכותרת במקביל והימנעות ממשימות שחוסמות את השרשור הראשי.
- הזמן לעיבוד המודעה הראשונה
- הזמן שחלף מרגע שליחת הבקשה הראשונה להצגת מודעה ועד לעיבוד המודעה הראשונה. אפשר לשפר את המדד הזה על ידי צמצום המורכבות של המודעה וגודל קובץ הקריאייטיב.
לפני שמתחילים לבצע שינויים, צריך להחליט באילו מהמדדים האלה להתמקד. המטרה הסופית היא לצמצם את כל הקליקים המקריים, אבל מידת החשיבות היחסית של שיפור כל אחד מהם (והשיטות שבהן משתמשים כדי לעשות זאת) תלויה מאוד בהגדרה הספציפית שלכם.
אתם יכולים להשתמש בכלי כמו Publisher Ads Audits for Lighthouse כדי לנתח את האתר, לזהות צווארי בקבוק ולקבל החלטה מושכלת לגבי הנושאים שבהם כדאי להתמקד.
סיכום
עכשיו, אחרי שהבנתם את החשיבות של מהירות המודעות ויש לכם מסגרת חשיבה בנושא, הגיע הזמן לזהות תחומים לשיפור באתרים שלכם ולשפר את מהירות המודעות. לבסוף, כדאי לשקול ליצור את המודעות בפורמט AMP, שמאפשר הצגה מהירה של מודעות באופן אמין.