तेज़ विज्ञापन दिखाना ज़रूरी है

जानें कि विज्ञापन लोड होने की स्पीड को बेहतर बनाकर, रेवेन्यू कैसे बढ़ाया जा सकता है और उपयोगकर्ताओं को खुश कैसे रखा जा सकता है. साथ ही, विज्ञापन लोड होने की स्पीड को बेहतर बनाने का तरीका जानें.

Gustav Ernberg von Heijne
Gustav Ernberg von Heijne
Jonathon Imperiosi
Jonathon Imperiosi
Rob Hazan
Rob Hazan

अगर आप वेब पर मौजूद ज़्यादातर पब्लिशर की तरह हैं, तो आपका कारोबार वैल्यू एक्सचेंज की सुविधा देता है. इसमें, उपयोगकर्ताओं को काम का कॉन्टेंट उपलब्ध कराया जाता है. साथ ही, उन्हें रेवेन्यू जनरेट करने के लिए काम के विज्ञापन दिखाए जाते हैं. हालांकि, अगर उन विज्ञापनों की वजह से कॉन्टेंट की स्पीड कम हो जाती है, तो क्या आप वाकई अपने वादे को पूरा कर रहे हैं?

इस पोस्ट में बताया गया है कि विज्ञापन तेज़ी से लोड होने से सभी को कैसे फ़ायदा मिलता है. साथ ही, इसमें यह भी बताया गया है कि अपनी साइटों पर विज्ञापन लोड होने की स्पीड की जांच कैसे करें और उसे कैसे बेहतर बनाएं.

तेज़ी से लोड होने वाले विज्ञापन क्यों ज़रूरी हैं?

तेज़ी से लोड होने वाले विज्ञापनों से, उपयोगकर्ताओं को बेहतर अनुभव मिलता है

लोग आपकी साइट पर मनोरंजन करने, जानकारी पाने या कुछ नया सीखने के लिए आते हैं. वे चाहते हैं कि आपकी साइट जल्दी लोड हो और उसमें कम से कम रुकावटें आएं. अगर आपकी साइट उपयोगकर्ताओं को ऐसा करने में मदद करती है, तो वे अक्सर आपकी साइट पर वापस आते हैं. आपके कारोबार के लिए विज्ञापन ज़रूरी हो सकते हैं. हालांकि, अगर वे आपकी साइट की स्पीड को धीमा कर रहे हैं, तो इससे उपयोगकर्ता के मकसद में रुकावट आ सकती है.

ब्राउज़र के पास काम करने के लिए सीमित संसाधन होते हैं. जैसे, मेमोरी, सीपीयू, और नेटवर्क बैंडविड्थ. आपके विज्ञापन जितने ज़्यादा संसाधनों का इस्तेमाल करेंगे, आपके पेज को पूरी तरह से दिखने और इंटरैक्टिव होने में उतना ही ज़्यादा समय लगेगा. इससे उपयोगकर्ता अनुभव मेट्रिक पर बुरा असर पड़ सकता है. जैसे, सेशन की अवधि और बाउंस रेट. इन मेट्रिक को बेहतर बनाया जा सकता है. इसके लिए, सबसे कम साइज़ वाले विज्ञापन दिखाएं और उन्हें सही समय पर लोड करें. हालांकि, ऐसा हमेशा तुरंत नहीं होता.

कई ई-कॉमर्स पब्लिशर के लिए, डिसप्ले विज्ञापन आय का दूसरा सोर्स होते हैं. अगर आप इनमें से कोई पब्लिशर हैं, तो आपको पता होगा कि पेज पर दिखाए जाने वाले किसी भी विज्ञापन से, आपके कारोबार की मुख्य मेट्रिक (बिक्री, सदस्यताएं वगैरह) पर कुछ हद तक बुरा असर पड़ता है. तेज़ी से लोड होने वाले विज्ञापन, पेज पर मौजूद कॉन्टेंट को लोड होने में समय नहीं लगाते. इससे आपके कारोबार की मुख्य मेट्रिक को भी बढ़ावा मिलता है.

तेज़ी से दिखने वाले विज्ञापनों से ज़्यादा कमाई होती है

इस विषय के बारे में विज्ञापन देने वाले व्यक्ति या कंपनी के नज़रिए से भी सोचा जा सकता है. कोई विज्ञापन पेज पर जितनी जल्दी दिखेगा, वह स्क्रीन पर उतनी ही देर तक दिखेगा. इसका मतलब है कि उसे देखे जाने और उससे इंटरैक्ट किए जाने की संभावना ज़्यादा होगी. व्यू और इंटरैक्शन बढ़ने से, विज्ञापन देने वाले लोगों या कंपनियों की नज़र में आपके विज्ञापन स्लॉट की वैल्यू भी बढ़ती है.

इसके उलट, पेज पर विज्ञापन दिखने में जितना ज़्यादा समय लगता है, इंप्रेशन और दिखने वाले इंप्रेशन उतने ही कम होते हैं. इस समस्या की गंभीरता को समझने के लिए, यहां दिए गए चार्ट में एक एक्सपेरिमेंट का एग्रीगेट किया गया डेटा दिखाया गया है. इस एक्सपेरिमेंट में, हर विज्ञापन रिस्पॉन्स से पहले 100 मि॰से॰ से लेकर 1 सेकंड तक का समय जोड़ा गया था. यह एक्सपेरिमेंट, Google Publisher Tag का इस्तेमाल करने वाली उन वेबसाइटों पर किया गया था जो मल्टी-रिक्वेस्ट मोड में थीं. इन वेबसाइटों पर चार अरब इंप्रेशन मिले थे. बिंदु वाली लाइनें, एक्सट्रैपलेशन हैं. इनसे यह पता चलता है कि विज्ञापन लोड होने की स्पीड को बेहतर बनाने से, इंप्रेशन और विज्ञापन दिखने की दर कैसे बढ़ सकती है.

एक सेकंड की देरी से, मोबाइल ट्रैफ़िक के लिए इंप्रेशन में 1.1% और डेस्कटॉप ट्रैफ़िक के लिए 1.9% की कमी आई:

लेटेंसी और इंप्रेशन में बदलाव दिखाने वाला चार्ट
सोर्स: Google का इंटरनल डेटा, दिसंबर 2016 से जनवरी 2017.

एक सेकंड की देरी से, मोबाइल ट्रैफ़िक के लिए विज्ञापन दिखने की दर में 3.6% और डेस्कटॉप ट्रैफ़िक के लिए 2.9% की कमी आई:

चार्ट में, व्यू किए जाने की दर में बदलाव के मुकाबले, जोड़ी गई लेटेन्सी दिखाई गई है
सोर्स: Google का इंटरनल डेटा, दिसंबर 2016 से जनवरी 2017.

विज्ञापन की स्पीड के बारे में सोचने का फ़्रेमवर्क

आधुनिक वेबसाइटों में, विज्ञापन दिखाने के लिए जटिल और अलग-अलग सेटअप होते हैं. इसका मतलब है कि विज्ञापनों को तेज़ी से दिखाने का कोई एक तरीका नहीं है. इसके बजाय, यहां दिए गए सेक्शन में विज्ञापन की स्पीड के बारे में सोचने का तरीका बताया गया है. कुछ पॉइंट सिर्फ़ Google Ad Manager के लिए हैं. हालांकि, अगर किसी दूसरे विज्ञापन सर्वर का इस्तेमाल किया जा रहा है, तो भी सिद्धांत लागू होते हैं.

जानें कि आपको विज्ञापन की स्पीड क्यों बढ़ानी है

विज्ञापन लोड होने की स्पीड को बेहतर बनाने के लिए काम शुरू करने से पहले, आपको अपने लक्ष्यों के बारे में पता होना चाहिए. क्या इसका मकसद उपयोगकर्ता अनुभव को बेहतर बनाना है? विज्ञापन दिखने की संभावना को बढ़ाने के लिए? क्या दोनों?

आपके जो भी लक्ष्य हैं, उनके लिए ऐसी मेट्रिक की पहचान करना ज़रूरी है जिनका इस्तेमाल करके, समय के साथ-साथ लक्ष्यों को हासिल करने की दिशा में हुई प्रोग्रेस को मापा और ट्रैक किया जा सके. सही मेट्रिक सेट अप करने से, आपको ये काम करने में मदद मिलती है:

  • जानें कि आपके बदलावों से, आपको सही दिशा में आगे बढ़ने में मदद मिल रही है या नहीं.
  • किसी बदलाव के असर का आकलन करने के लिए, A/B टेस्ट जैसे एक्सपेरिमेंट चलाएं.

आपके कारोबार के लिए काम की मेट्रिक तय करने के बाद, रिपोर्टिंग को कॉन्फ़िगर करना न भूलें. इससे आपको इन मेट्रिक को आसानी से ट्रैक करने में मदद मिलेगी. इसके लिए, ऐसा डैशबोर्ड इस्तेमाल किया जा सकता है जिसे समय-समय पर देखा जा सके. इसके अलावा, ईमेल से भेजी जाने वाली शेड्यूल की गई रिपोर्ट भी काम की होती हैं.

अपनी इन्वेंट्री और डिपेंडेंसी के बारे में जानें

विज्ञापन दिखाने की स्पीड को बेहतर बनाने के अवसरों की पहचान करने के लिए, आपको सबसे पहले यह समझना होगा कि आपकी साइट किस तरह की इन्वेंट्री के साथ काम करती है. साथ ही, हर इन्वेंट्री की तकनीकी निर्भरता के बारे में भी जानना होगा.

उदाहरण के लिए, मान लें कि कोई साइट इन इन्वेंट्री टाइप के साथ काम करती है:

  • डेस्कटॉप लीडरबोर्ड
  • मोबाइल बैनर

विज्ञापन लोड करने और दिखाने के लिए, उदाहरण के तौर पर दी गई साइट इन चीज़ों का इस्तेमाल करती है:

  • कंसेंट मैनेजमेंट प्लैटफ़ॉर्म
  • ऑडियंस स्क्रिप्ट
  • हेडर बिडिंग स्क्रिप्ट
  • रेंडरिंग फ़्रेमवर्क

सबसे पहले, हर इन्वेंट्री टाइप के लिए एक फ़्लोचार्ट बनाएं. इससे यह देखा जा सकेगा कि विज्ञापन लोड करने और दिखाने के लिए, अलग-अलग डिपेंडेंसी कैसे इंटरैक्ट करती हैं. डेस्कटॉप लीडरबोर्ड इन्वेंट्री कुछ इस तरह दिख सकती है:

डेस्कटॉप लीडरबोर्ड इन्वेंट्री टाइप के लिए, वर्कफ़्लो का उदाहरण.

वहीं, मोबाइल बैनर जैसे ज़्यादा मुश्किल इन्वेंट्री टाइप का उदाहरण यहां दिया गया है:

मोबाइल बैनर इन्वेंट्री टाइप के लिए वर्कफ़्लो का उदाहरण.

इसके बाद, इस जानकारी का इस्तेमाल करके नीचे दी गई टेबल जैसी एक सामान्य टेबल बनाएं. इसमें हर इन्वेंट्री टाइप को उसकी डिपेंडेंसी के साथ आसानी से समझ में आने वाले फ़ॉर्मैट में मैप किया गया है.

इन्वेंट्री का प्रकार सहमति मैनेजमेंट प्लैटफ़ॉर्म ऑडियंस स्क्रिप्ट हेडर बिडिंग स्क्रिप्ट रेंडरिंग फ़्रेमवर्क
डेस्कटॉप लीडरबोर्ड ✔ (X) ✔ (A) -
मोबाइल बैनर ✔ (X and Y) ✔ (A और B)

इन्वेंट्री टाइप और इस तरह की डिपेंडेंसी की खास जानकारी देने से, अहम पाथ और ऑप्टिमाइज़ेशन के लिए ज़रूरी क्षेत्रों की पहचान करने में मदद मिलती है. उदाहरण के लिए, आपको यह पता चल सकता है कि कुछ डिपेंडेंसी को बिना किसी वजह के शामिल किया गया है और उन्हें हटाने से, पेज लोड होने की स्पीड को तुरंत बेहतर बनाया जा सकता है. विज्ञापन लोड होने में लगने वाले समय का विश्लेषण करते समय, यह जानकारी खास तौर पर मददगार होती है.

जानें कि आपको कहां सुधार करना है

विज्ञापन दिखने की रफ़्तार को बेहतर बनाने का एक अच्छा तरीका यह है कि आप अपने पेज पर पहला विज्ञापन लोड होने में लगने वाले समय को कम करने पर ध्यान दें. इस समय को तीन मुख्य हिस्सों में बांटा जा सकता है:

विज्ञापन लाइब्रेरी लोड होने में लगने वाला समय
पहले विज्ञापन अनुरोध को जारी करने के लिए, ज़रूरी सभी विज्ञापन लाइब्रेरी को लोड होने में लगने वाला समय. विज्ञापन अनुरोधों से जुड़ी स्क्रिप्ट को छोड़कर, अन्य स्क्रिप्ट को हटाने या लोड होने में देरी करके इसे बेहतर बनाया जा सकता है.
पहले विज्ञापन अनुरोध में लगने वाला समय
विज्ञापन लाइब्रेरी लोड होने से लेकर पहला विज्ञापन अनुरोध किए जाने तक का समय. हेडर बिडिंग के अनुरोधों को एक साथ प्रोसेस करके और ऐसे टास्क से बचकर, इसमें सुधार किया जा सकता है जो मुख्य थ्रेड को ब्लॉक करते हैं.
पहला विज्ञापन दिखने में लगने वाला समय
पहले विज्ञापन अनुरोध से लेकर पहले विज्ञापन के रेंडर होने तक का समय. विज्ञापन की जटिलता और क्रिएटिव फ़ाइल का साइज़ कम करके, इसे बेहतर बनाया जा सकता है.

कोई भी बदलाव करने से पहले, आपको यह तय करना होगा कि इनमें से किन मेट्रिक पर फ़ोकस करना है. इन सभी को कम करना हमारा मुख्य लक्ष्य है. हालांकि, इनमें से हर एक को बेहतर बनाने का तरीका और उसकी अहमियत, आपके सेटअप पर काफ़ी हद तक निर्भर करेगी.

Publisher Ads Audits for Lighthouse जैसे टूल का इस्तेमाल करके, अपनी साइट का विश्लेषण किया जा सकता है. साथ ही, परफ़ॉर्मेंस में आने वाली रुकावटों का पता लगाया जा सकता है. इसके अलावा, यह भी तय किया जा सकता है कि आपको किस चीज़ पर ध्यान देना है.

नतीजा

अब आपको विज्ञापन की स्पीड के महत्व के बारे में पता चल गया है. साथ ही, आपके पास इस बारे में सोचने के लिए एक फ़्रेमवर्क भी है. इसलिए, अब अपनी साइटों में सुधार करने के लिए क्षेत्रों की पहचान करें और अपने विज्ञापनों को तेज़ी से लोड होने वाला बनाएं. आखिर में, अपने विज्ञापनों को AMP में लिखें. यह एक ऐसा फ़ॉर्मैट है जो तेज़ी से विज्ञापन दिखाता है.