Pelajari cara meningkatkan kecepatan iklan untuk meningkatkan pendapatan dan memuaskan pengguna, serta cara melakukan peningkatan kecepatan iklan.
Jika Anda seperti kebanyakan penayang di web, bisnis Anda menawarkan pertukaran nilai yang sederhana: Anda menyediakan konten yang dianggap bernilai oleh pengguna, dan dalam prosesnya, Anda menampilkan iklan yang relevan kepada mereka untuk menghasilkan pendapatan. Namun, jika iklan tersebut memperlambat konten, apakah Anda benar-benar memenuhi kesepakatan?
Postingan ini menjelaskan manfaat iklan yang cepat bagi semua orang, dan cara mulai menyelidiki serta meningkatkan kecepatan iklan di situs Anda.
Mengapa iklan yang cepat itu penting?
Iklan yang cepat meningkatkan pengalaman pengguna
Pengguna membuka situs Anda untuk mendapatkan hiburan, informasi, atau mempelajari sesuatu yang baru, dan mereka berharap situs Anda dimuat dengan cepat, dengan gangguan minimal. Jika situs Anda membantu pengguna melakukannya dengan baik, mereka cenderung akan lebih sering kembali. Meskipun iklan mungkin diperlukan untuk bisnis Anda, jika memperlambat situs, iklan dapat menimbulkan ketegangan dengan tujuan pengguna.
Browser memiliki resource terbatas untuk digunakan—memori, CPU, dan bandwidth jaringan. Makin banyak resource ini yang digunakan iklan Anda, makin lama waktu yang diperlukan halaman Anda untuk selesai secara visual dan interaktif. Hal ini dapat memengaruhi metrik pengalaman pengguna seperti durasi sesi dan rasio pentalan. Anda dapat meningkatkan metrik ini dengan menayangkan iklan yang paling ringan dan memuatnya pada waktu yang tepat (yang tidak selalu segera).
Bagi banyak penayang e-commerce, iklan display adalah sumber pendapatan sekunder. Jika Anda adalah salah satu penayang ini, Anda tahu bahwa iklan apa pun yang Anda tempatkan di halaman akan berdampak negatif pada metrik bisnis utama Anda (penjualan, langganan, dan lainnya). Iklan cepat, dengan tidak menghalangi halaman, juga akan meningkatkan metrik bisnis utama Anda.
Iklan yang cepat menghasilkan lebih banyak uang
Cara lain untuk memikirkan topik ini adalah dari sudut pandang pengiklan. Makin awal iklan muncul di halaman, makin lama iklan tersebut akan terlihat di layar, yang berarti iklan tersebut lebih cenderung dilihat dan diklik. Seiring meningkatnya penayangan dan interaksi, nilai slot iklan Anda juga meningkat di mata pengiklan.
Sebaliknya, tayangan iklan dan tayangan iklan terlihat berkurang semakin lama waktu yang dibutuhkan iklan untuk muncul di halaman. Untuk memberikan gambaran tentang besarnya masalah ini, diagram di bawah menampilkan data gabungan dari eksperimen yang menyisipkan penundaan antara 100 mdetik dan 1 detik sebelum setiap respons iklan, di 4 miliar tayangan iklan di situs dengan Tag Publisher Google dalam mode multi-permintaan. Garis putus-putus adalah ekstrapolasi untuk memvisualisasikan bagaimana peningkatan kecepatan iklan dapat meningkatkan tayangan iklan dan rasio visibilitas.
Dengan penambahan penundaan 1 dtk, tayangan menurun sebesar 1,1% untuk traffic seluler dan 1,9% untuk traffic desktop:
Dengan penambahan penundaan 1 dtk, rasio visibilitas menurun sebesar 3,6% untuk traffic seluler dan 2,9% untuk traffic desktop:
Kerangka kerja untuk memikirkan kecepatan iklan
Situs modern cenderung memiliki penyiapan penayangan iklan yang kompleks dan beragam, yang berarti tidak ada satu metode yang cocok untuk semua dalam membuat iklan menjadi cepat. Sebagai gantinya, bagian berikut memberi Anda kerangka kerja untuk memikirkan kecepatan iklan. Beberapa poin khusus untuk Google Ad Manager, tetapi prinsipnya berlaku meskipun Anda menggunakan server iklan yang berbeda.
Ketahui alasan Anda ingin meningkatkan kecepatan iklan
Sebelum mulai berupaya meningkatkan kecepatan iklan, Anda harus memahami dengan jelas apa tujuan Anda. Apakah untuk meningkatkan pengalaman pengguna? Untuk meningkatkan visibilitas? Keduanya?
Apa pun tujuan spesifik Anda, penting untuk mengidentifikasi metrik yang dapat Anda gunakan untuk mengukur dan melacak progres menuju tujuan tersebut dari waktu ke waktu. Dengan memiliki metrik yang tepat, Anda dapat:
- Ketahui apakah perubahan yang Anda lakukan mengarahkan Anda ke arah yang benar.
- Jalankan eksperimen, seperti pengujian A/B, untuk mengevaluasi efektivitas perubahan tertentu.
Setelah memutuskan metrik yang sesuai untuk Anda, pastikan untuk mengonfigurasi pelaporan agar Anda dapat dengan mudah melacaknya. Dasbor yang dapat Anda periksa secara berkala atau laporan terjadwal yang dikirimkan kepada Anda melalui email akan berfungsi dengan baik untuk tujuan tersebut.
Mengetahui inventaris dan dependensi Anda
Untuk mengidentifikasi peluang peningkatan kecepatan iklan, Anda harus memahami terlebih dahulu jenis inventaris yang didukung situs Anda dan dependensi teknis masing-masing jenis inventaris.
Sebagai contoh, misalkan sebuah situs mendukung jenis inventaris berikut:
- Banner utama desktop
- Banner seluler
Untuk memuat dan menampilkan iklan, situs contoh menggunakan hal berikut:
- Platform pengelolaan izin
- Skrip audiens
- Skrip bidding header
- Framework rendering
Pertama, buat diagram alur untuk setiap jenis inventaris guna memvisualisasikan cara berbagai dependensi berinteraksi untuk memuat dan menampilkan iklan. Inventaris papan iklan desktop mungkin terlihat seperti ini:
Meskipun jenis inventaris yang lebih kompleks, seperti banner seluler, mungkin terlihat seperti ini:
Kemudian, gunakan informasi ini untuk membuat tabel sederhana seperti di bawah, yang memetakan setiap jenis inventaris ke dependensinya dalam format yang mudah dipahami.
| Jenis inventaris | Platform pengelolaan izin | Skrip audiens | Skrip bidding header | Framework rendering |
|---|---|---|---|---|
| Banner utama desktop | ✔ | ✔ (X) | ✔ (A) | - |
| Banner seluler | ✔ | ✔ (X dan Y) | ✔ (A dan B) | ✔ |
Membuat ringkasan jenis dan dependensi inventaris seperti ini membantu mengidentifikasi jalur penting dan area untuk pengoptimalan. Misalnya, Anda mungkin menemukan bahwa beberapa dependensi disertakan secara tidak perlu dan dapat dihapus untuk meningkatkan kecepatan dengan cepat. Informasi ini sangat berguna saat menganalisis waktu pemuatan iklan.
Ketahui area yang ingin Anda tingkatkan
Cara yang baik untuk meningkatkan kecepatan iklan adalah dengan berfokus pada pengurangan waktu yang diperlukan untuk memuat iklan pertama di halaman Anda. Waktu ini dapat dibagi menjadi tiga interval utama:
- Waktu untuk memuat library iklan
- Waktu yang diperlukan untuk memuat semua library iklan yang diperlukan untuk mengeluarkan permintaan iklan pertama. Dapat ditingkatkan dengan menghapus atau menunda pemuatan skrip yang tidak terkait dengan pembuatan permintaan iklan.
- Waktu hingga permintaan iklan pertama
- Waktu yang berlalu dari pemuatan library iklan hingga permintaan iklan pertama dibuat. Dapat ditingkatkan dengan memparalelkan permintaan bidding header dan menghindari tugas yang memblokir thread utama.
- Waktu untuk merender iklan pertama
- Waktu yang berlalu sejak permintaan iklan pertama dibuat hingga iklan pertama dirender. Dapat ditingkatkan dengan mengurangi kompleksitas iklan dan ukuran file materi iklan.
Sebelum mulai melakukan perubahan, Anda harus memutuskan metrik mana yang akan menjadi fokus. Meskipun tujuan utamanya adalah meminimalkan semuanya, kepentingan relatif untuk meningkatkan setiap aspek (dan metode yang Anda gunakan untuk melakukannya) akan sangat bergantung pada penyiapan spesifik Anda.
Anda dapat menggunakan alat seperti Audit Iklan Penayang untuk Lighthouse untuk membantu Anda menganalisis situs, mengidentifikasi hambatan, dan membuat keputusan yang tepat tentang hal yang harus menjadi fokus upaya Anda.
Kesimpulan
Setelah Anda memahami pentingnya kecepatan iklan dan memiliki kerangka kerja untuk memikirkannya, kini saatnya mengidentifikasi area yang perlu ditingkatkan di situs Anda dan mempercepat iklan Anda. Terakhir, pertimbangkan untuk membuat iklan Anda di AMP, format yang secara andal menghasilkan iklan yang cepat.