Scopri come migliorare la velocità degli annunci può aumentare le entrate e rendere felici gli utenti e come affrontare i miglioramenti della velocità degli annunci.
Se la tua attività è come la maggior parte degli editori sul web, offre un semplice scambio di valore: fornisci contenuti che gli utenti trovano utili e, nel frattempo, mostri loro annunci pertinenti per generare entrate. Ma se questi annunci rallentano i contenuti, stai davvero rispettando la tua parte dell'accordo?
Questo post spiega i vantaggi degli annunci veloci per tutti e come iniziare a esaminare e migliorare la velocità degli annunci sui tuoi siti.
Perché gli annunci veloci sono importanti?
Gli annunci veloci migliorano l'esperienza utente
Gli utenti visitano il tuo sito per divertirsi, informarsi o imparare qualcosa di nuovo e si aspettano che il sito si carichi rapidamente, con interruzioni minime. Se il tuo sito aiuta gli utenti a farlo bene, questi tendono a tornare più spesso. Sebbene gli annunci possano essere necessari per la tua attività, se rallentano il tuo sito possono creare una tensione con lo scopo dell'utente.
Il browser ha risorse limitate con cui lavorare: memoria, CPU e larghezza di banda di rete. Più risorse consumano i tuoi annunci, più tempo impiega la pagina a diventare visivamente completa e interattiva. Ciò può influire negativamente sulle metriche dell'esperienza utente, come la durata della sessione e la frequenza di rimbalzo. Puoi migliorare queste metriche pubblicando gli annunci più leggeri possibili e caricandoli al momento giusto (non sempre immediatamente).
Per molti editori di e-commerce, gli annunci display sono una fonte di entrate secondaria. Se sei uno di questi editori, sai che gli annunci che inserisci nella pagina hanno un impatto negativo sulle metriche principali della tua attività (vendite, abbonamenti e altro ancora). Gli annunci veloci, non intralciando la pagina, danno una spinta anche alle metriche principali della tua attività.
Gli annunci veloci ti fanno guadagnare di più
Un altro modo per affrontare questo argomento è dal punto di vista di un inserzionista. Prima un annuncio viene visualizzato sulla pagina, più a lungo sarà visibile sullo schermo, il che significa che è più probabile che venga visto e che gli utenti interagiscano con esso. All'aumentare delle visualizzazioni e delle interazioni, aumenta anche il valore dei tuoi spazi pubblicitari agli occhi degli inserzionisti.
Al contrario, le impressioni e le impressioni visibili diminuiscono quanto più tempo impiega un annuncio a essere visualizzato sulla pagina. Per dare un'idea della magnitudo di questo problema, i grafici riportati di seguito mostrano i dati aggregati di un esperimento in cui è stato inserito un ritardo compreso tra 100 ms e 1 s prima di ogni risposta dell'annuncio, su 4 miliardi di impressioni su siti web con il tag Google Publisher in modalità multi-richiesta. Le linee tratteggiate sono estrapolazioni per visualizzare in che modo il miglioramento della velocità degli annunci potrebbe aumentare le impressioni e il tasso di visibilità.
Con 1 secondo di ritardo aggiuntivo, le impressioni sono diminuite dell'1,1% per il traffico mobile e dell'1,9% per il traffico desktop:
Con un ritardo aggiuntivo di 1 secondo, il tasso di visibilità è diminuito del 3,6% per il traffico mobile e del 2,9% per il traffico desktop:
Un framework per pensare alla velocità degli annunci
I siti web moderni tendono ad avere configurazioni di pubblicazione degli annunci complesse e diverse, il che significa che non esiste un metodo universale per velocizzare gli annunci. Le sezioni seguenti forniscono invece un framework per pensare alla velocità degli annunci. Alcuni punti sono specifici per Google Ad Manager, ma i principi si applicano anche se utilizzi un server pubblicitario diverso.
Sapere perché vuoi migliorare la velocità degli annunci
Prima di iniziare a lavorare per migliorare la velocità degli annunci, devi avere ben chiaro quali sono i tuoi obiettivi. È per migliorare l'esperienza utente? Per aumentare la visibilità? Entrambi?
Qualunque siano i tuoi obiettivi specifici, è importante identificare le metriche che puoi utilizzare per misurare e monitorare i progressi nel tempo. Avere le metriche giuste ti consente di:
- Scopri se le modifiche che stai apportando ti stanno portando nella direzione giusta.
- Esegui esperimenti, ad esempio test A/B, per valutare l'efficacia di modifiche specifiche.
Una volta decise le metriche più adatte a te, assicurati di configurare i report in modo da poterle monitorare facilmente. Una dashboard che puoi controllare periodicamente o i report pianificati inviati via email sono perfetti per questo scopo.
Conoscere l'inventario e le dipendenze
Per identificare le opportunità di miglioramento della velocità degli annunci, devi innanzitutto comprendere i tipi di inventario supportati dal tuo sito e le dipendenze tecniche di ciascuno.
Ad esempio, supponiamo che un sito supporti i seguenti tipi di inventario:
- Classifica desktop
- Banner mobile
Per caricare e visualizzare gli annunci, il sito di esempio utilizza quanto segue:
- Una piattaforma di gestione del consenso
- Script per il pubblico
- Script di header bidding
- Un framework di rendering
Innanzitutto, crea un diagramma di flusso per ogni tipo di inventario per visualizzare il modo in cui le varie dipendenze interagiscono per caricare e visualizzare un annuncio. L'inventario leaderboard per computer potrebbe avere il seguente aspetto:
Un tipo di inventario più complesso, come il banner mobile, potrebbe avere il seguente aspetto:
Quindi, utilizza queste informazioni per creare una semplice tabella come quella riportata di seguito, che mappa ogni tipo di inventario alle relative dipendenze in un formato facilmente comprensibile.
| Tipo di inventario | Piattaforma di gestione del consenso | Script del pubblico | Script di header bidding | Framework di rendering |
|---|---|---|---|---|
| Classifica desktop | ✔ | ✔ (X) | ✔ (A) | - |
| Banner mobile | ✔ | ✔ (X e Y) | ✔ (A e B) | ✔ |
La creazione di una panoramica dei tipi di inventario e delle dipendenze come questa aiuta a identificare i percorsi critici e le aree di ottimizzazione. Ad esempio, potresti scoprire che alcune dipendenze sono incluse inutilmente e possono essere rimosse per un rapido miglioramento della velocità. Queste informazioni sono particolarmente utili per analizzare i tempi di caricamento degli annunci.
Sapere dove vuoi migliorare
Un buon modo per migliorare la velocità degli annunci è concentrarsi sulla riduzione del tempo necessario per caricare il primo annuncio sulla pagina. Questo periodo può essere suddiviso in tre intervalli principali:
- Tempo di caricamento delle librerie di annunci
- Il tempo necessario per caricare tutte le librerie di annunci necessarie per inviare la prima richiesta di annuncio. Può essere migliorata rimuovendo o ritardando il caricamento degli script che non sono correlati all'invio di richieste di annunci.
- Tempo alla prima richiesta di annuncio
- Il tempo trascorso dal caricamento della libreria di annunci alla prima richiesta di annuncio. Può essere migliorata parallelizzando le richieste di offerte su intestazioni ed evitando le attività che bloccano il thread principale.
- Tempo necessario per visualizzare il primo annuncio
- Il tempo trascorso dalla prima richiesta di annuncio alla visualizzazione del primo annuncio. Può essere migliorato riducendo la complessità dell'annuncio e le dimensioni del file della creatività.
Prima di iniziare ad apportare modifiche, devi decidere su quale di queste metriche concentrarti. Sebbene l'obiettivo finale sia quello di ridurli al minimo, l'importanza relativa del miglioramento di ciascuno (e i metodi utilizzati per farlo) dipenderà in larga misura dalla tua configurazione specifica.
Puoi utilizzare uno strumento come Publisher Ads Audits per Lighthouse per analizzare il tuo sito, identificare i colli di bottiglia e prendere una decisione consapevole su cosa concentrare i tuoi sforzi.
Conclusione
Ora che hai compreso l'importanza della velocità degli annunci e hai un framework per valutarla, è il momento di identificare le aree di miglioramento nei tuoi siti e velocizzare i tuoi annunci. Infine, valuta la possibilità di creare i tuoi annunci in AMP, un formato che produce in modo affidabile annunci veloci.