Узнайте, как повышение скорости показа рекламы может увеличить доход и сделать пользователей более довольными, а также как подойти к повышению скорости показа рекламы.
Если вы похожи на большинство интернет-издателей, ваш бизнес предлагает простой обмен ценностями: вы предоставляете контент, который пользователи считают ценным, и одновременно показываете им релевантную рекламу, которая приносит доход. Но если эта реклама замедляет загрузку контента, выполняете ли вы свою часть сделки?
В этой статье объясняется, какую пользу приносит быстрая реклама всем, а также как начать изучать и улучшать скорость рекламы на своих сайтах.
Почему быстрые объявления так важны?
Быстрые объявления улучшают пользовательский опыт
Пользователи приходят на ваш сайт, чтобы развлечься, получить информацию или узнать что-то новое, и они ожидают, что ваш сайт будет загружаться быстро и без задержек. Если ваш сайт помогает пользователям в этом, они, как правило, возвращаются на него чаще. Реклама может быть необходима для вашего бизнеса, но если она замедляет работу сайта, она может создать противоречие с целями пользователя.
Ресурсы браузера ограничены: память, процессор и пропускная способность сети. Чем больше этих ресурсов потребляет ваша реклама, тем больше времени требуется, чтобы страница стала визуально полной и интерактивной . Это может негативно сказаться на показателях пользовательского опыта, таких как продолжительность сеанса и показатель отказов . Вы можете улучшить эти показатели, показывая максимально лёгкие объявления и загружая их в нужное время (которое не всегда происходит сразу).
Для многих издателей электронной коммерции медийная реклама является второстепенным источником дохода. Если вы один из таких издателей, то знаете, что любая реклама, размещаемая на странице, негативно влияет на основные бизнес-показатели (продажи, подписки и т.д.). Быстрые объявления, не мешая публике, также положительно влияют на основные бизнес-показатели.
Быстрые объявления приносят вам больше денег
Другой способ взглянуть на эту тему — с точки зрения рекламодателя. Чем раньше объявление появляется на странице, тем дольше оно будет видно на экране, а значит, выше вероятность, что его увидят и с ним будут взаимодействовать. С ростом числа просмотров и взаимодействий растёт и ценность ваших рекламных мест в глазах рекламодателей.
И наоборот, количество показов и видимых показов уменьшается с увеличением времени отображения объявления на странице. Чтобы дать представление о масштабе этой проблемы, на диаграммах ниже представлены агрегированные данные эксперимента, в котором перед каждым ответом на объявление вводилась задержка от 100 мс до 1 с. Результаты эксперимента составили 4 миллиарда показов на веб-сайтах с тегом Google Publisher Tag в режиме множественных запросов. Пунктирные линии — это экстраполяции, наглядно показывающие, как повышение скорости показа объявления может увеличить количество показов и показатель видимости.
При добавлении 1 секунды задержки количество показов сократилось на 1,1% для мобильного трафика и на 1,9% для десктопного трафика:
При добавлении 1 секунды задержки показатель просматриваемости снизился на 3,6% для мобильного трафика и на 2,9% для десктопного трафика:
Основы для размышлений о скорости рекламы
Современные веб-сайты, как правило, используют сложные и разнообразные настройки показа рекламы, а это означает, что не существует универсального метода ускорения рекламы. Вместо этого в следующих разделах представлена общая схема для оценки скорости рекламы. Некоторые моменты относятся только к Google Ad Manager, но общие принципы применимы и к другим рекламным серверам.
Узнайте, почему вы хотите улучшить скорость показа рекламы
Прежде чем начать работать над повышением скорости показа рекламы, вам следует чётко определить свои цели. Улучшение пользовательского опыта? Повышение видимости? И то, и другое?
Какими бы ни были ваши конкретные цели, важно определить метрики, которые вы сможете использовать для измерения и отслеживания прогресса в их достижении. Наличие правильных метрик позволит вам:
- Узнайте, направляют ли вас в правильном направлении вносимые вами изменения.
- Проводите эксперименты, такие как A/B-тесты, чтобы оценить эффективность конкретных изменений.
Определившись с метриками, которые имеют для вас значение, обязательно настройте отчётность, чтобы легко отслеживать их. Для этого отлично подойдёт панель мониторинга, которую можно периодически проверять, или запланированные отчёты, отправляемые по электронной почте.
Знайте свой инвентарь и зависимости
Чтобы выявить возможности для повышения скорости показа рекламы, вам сначала нужно понять, какие типы инвентаря поддерживает ваш сайт, а также технические зависимости каждого из них.
В качестве примера предположим, что сайт поддерживает следующие типы инвентаря:
- Таблица лидеров для настольных компьютеров
- Мобильный баннер
Для загрузки и отображения рекламы на сайте-примере используется следующее:
- Платформа управления согласием
- Сценарии для аудитории
- Скрипты ставок заголовков
- Фреймворк рендеринга
Сначала создайте блок-схему для каждого типа инвентаря, чтобы визуализировать взаимодействие различных зависимостей при загрузке и отображении рекламы. Инвентарь в таблице лидеров для настольных компьютеров может выглядеть следующим образом:
Более сложный тип инвентаря, например мобильный баннер, может выглядеть следующим образом:
Затем используйте эту информацию для создания простой таблицы, подобной представленной ниже, которая сопоставляет каждый тип инвентаря с его зависимостями в удобном для восприятия формате.
| Тип инвентаря | Платформа управления согласием | Сценарий для аудитории | Скрипт назначения ставок в заголовке | Фреймворк рендеринга |
|---|---|---|---|---|
| Таблица лидеров для настольных компьютеров | ✔ | ✔ (Х) | ✔ (А) | - |
| Мобильный баннер | ✔ | ✔ (X и Y) | ✔ (А и Б) | ✔ |
Создание подобного обзора типов инвентаря и зависимостей помогает выявить критические пути и области для оптимизации. Например, вы можете обнаружить, что некоторые зависимости включены без необходимости и могут быть удалены для быстрого повышения скорости. Эта информация особенно полезна при анализе времени загрузки рекламы.
Знайте, в чем вы хотите улучшиться
Хороший способ повысить скорость загрузки рекламы — сосредоточиться на сокращении времени загрузки первого рекламного объявления на странице. Это время можно разделить на три основных интервала:
- Время загружать рекламные библиотеки
- Время загрузки всех рекламных библиотек, необходимых для отправки первого запроса на рекламу. Можно сократить, удалив или отложив загрузку скриптов , не связанных с отправкой запросов на рекламу.
- Время до первого запроса рекламы
- Время, прошедшее с момента загрузки библиотеки объявлений до отправки первого запроса на рекламу. Можно сократить время, распараллелив запросы на установку заголовков и избежав задач, блокирующих основной поток .
- Время отображения первого объявления
- Время, прошедшее с момента первого запроса объявления до его отображения. Можно сократить, уменьшив сложность объявления и размер файла креатива.
Прежде чем приступать к каким-либо изменениям, необходимо решить, на каких из этих показателей сосредоточиться. Хотя конечная цель — минимизировать их все, относительная важность улучшения каждого из них (и используемые для этого методы) будет во многом зависеть от вашей конкретной конфигурации.
Вы можете использовать такой инструмент, как Publisher Ads Audits for Lighthouse, который поможет вам проанализировать свой сайт, выявить узкие места и принять обоснованное решение о том, на чем сосредоточить свои усилия.
Заключение
Теперь, когда вы понимаете важность скорости рекламы и имеете представление о ней, пришло время определить области для улучшения ваших сайтов и сделать рекламу быстрой. Наконец, рассмотрите возможность создания рекламы в формате AMP — формате, который обеспечивает гарантированно быструю загрузку.