ดูวิธีที่การปรับปรุงความเร็วของโฆษณาช่วยเพิ่มรายได้และทำให้ผู้ใช้พึงพอใจ รวมถึง วิธีปรับปรุงความเร็วของโฆษณา
หากคุณเป็นเหมือนผู้เผยแพร่เนื้อหาส่วนใหญ่บนเว็บ ธุรกิจของคุณจะเสนอการแลกเปลี่ยนคุณค่าอย่างง่ายๆ นั่นคือ คุณจัดหาเนื้อหาที่ผู้ใช้เห็นว่ามีคุณค่า และในกระบวนการนี้ คุณจะแสดงโฆษณาที่เกี่ยวข้องต่อผู้ใช้เพื่อสร้างรายได้ แต่หากโฆษณาเหล่านั้นทำให้เนื้อหาช้าลง คุณจะรักษาสัญญาที่ให้ไว้ได้จริงหรือ
โพสต์นี้อธิบายถึงประโยชน์ของโฆษณาที่โหลดเร็วต่อทุกคน รวมถึงวิธีเริ่มตรวจสอบ และปรับปรุงความเร็วโฆษณาในเว็บไซต์
เหตุใดโฆษณาที่โหลดเร็วจึงมีความสำคัญ
โฆษณาที่โหลดเร็วช่วยปรับปรุงประสบการณ์ของผู้ใช้
ผู้ใช้เข้าชมเว็บไซต์ของคุณเพื่อความบันเทิง รับข้อมูล หรือเรียนรู้สิ่งใหม่ๆ และคาดหวังให้เว็บไซต์โหลดได้อย่างรวดเร็วโดยมีการหยุดชะงักน้อยที่สุด หาก เว็บไซต์ช่วยให้ผู้ใช้ทำสิ่งดังกล่าวได้ดี ผู้ใช้มักจะกลับมาที่เว็บไซต์บ่อยขึ้น แม้ว่าโฆษณาอาจเป็นสิ่งจำเป็นสำหรับธุรกิจ แต่หากโฆษณาทำให้เว็บไซต์ช้าลง ก็อาจทำให้ผู้ใช้รู้สึกไม่พอใจ
เบราว์เซอร์มีทรัพยากรจำกัดในการทำงาน ได้แก่ หน่วยความจำ, CPU และแบนด์วิดท์เครือข่าย ยิ่งโฆษณาใช้ทรัพยากรเหล่านี้มากเท่าใด หน้าเว็บก็จะใช้เวลานานขึ้นเท่านั้นในการแสดงผลอย่างสมบูรณ์และโต้ตอบได้ ซึ่งอาจส่งผลต่อเมตริกประสบการณ์ของผู้ใช้ เช่น ระยะเวลาเซสชันและอัตราตีกลับ คุณปรับปรุงเมตริกเหล่านี้ได้ โดยการแสดงโฆษณาที่มีขนาดเล็กที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้และโหลดโฆษณาในเวลาที่เหมาะสม (ซึ่งไม่ใช่ทันทีเสมอไป)
สำหรับผู้เผยแพร่โฆษณาอีคอมเมิร์ซจำนวนมาก โฆษณา Display เป็นแหล่งรายได้รอง หากคุณเป็นผู้เผยแพร่โฆษณารายใดรายหนึ่งเหล่านี้ คุณจะทราบว่าโฆษณาที่คุณวางในหน้าเว็บ ส่งผลเสียต่อเมตริกทางธุรกิจหลัก (ยอดขาย การสมัครใช้บริการ และอื่นๆ) โฆษณาที่โหลดเร็วจะช่วยเพิ่มเมตริกทางธุรกิจหลักของคุณด้วยการหลีกทางให้หน้าเว็บ
โฆษณาที่โหลดเร็วช่วยให้คุณสร้างรายได้มากขึ้น
อีกมุมมองหนึ่งเกี่ยวกับหัวข้อนี้คือมุมมองของผู้ลงโฆษณา ยิ่งโฆษณาปรากฏในหน้าเว็บเร็วเท่าใด โฆษณาก็จะยิ่งแสดงบนหน้าจอนานขึ้น ซึ่งหมายความว่ามีแนวโน้มที่ผู้ใช้จะเห็นและโต้ตอบกับโฆษณามากขึ้น เมื่อยอดดูและการโต้ตอบเพิ่มขึ้น มูลค่าของพื้นที่โฆษณาในสายตาของผู้ลงโฆษณาก็จะเพิ่มขึ้นด้วย
ในทางกลับกัน การแสดงผลและ การแสดงผลที่มองเห็นได้ จะลดลงเมื่อโฆษณาใช้เวลานานขึ้นในการปรากฏในหน้าเว็บ เพื่อแสดงให้เห็นถึง ความรุนแรงของปัญหานี้ แผนภูมิด้านล่างแสดงข้อมูลรวมจากการ ทดลองที่เราแทรกการหน่วงเวลาระหว่าง 100 มิลลิวินาทีถึง 1 วินาทีก่อน การตอบกลับโฆษณาแต่ละรายการ โดยมีการแสดงผล 4 พันล้านครั้งในเว็บไซต์ที่มีแท็กผู้เผยแพร่โฆษณาของ Google ในโหมดคำขอหลายรายการ เส้นประคือการประมาณค่าเพื่อแสดงให้เห็นว่าการปรับปรุงความเร็วของโฆษณาจะช่วยเพิ่มการแสดงผลและอัตราการมองเห็นโฆษณาได้อย่างไร
เมื่อเพิ่มเวลาในการตอบสนอง 1 วินาที การแสดงผลลดลง 1.1% สำหรับการเข้าชมบนอุปกรณ์เคลื่อนที่ และ 1.9% สำหรับการเข้าชมบนเดสก์ท็อป
เมื่อเพิ่มเวลาในการตอบสนอง 1 วินาที อัตราการมองเห็นโฆษณาลดลง 3.6% สำหรับการเข้าชมบนอุปกรณ์เคลื่อนที่ และ 2.9% สำหรับการเข้าชมบนเดสก์ท็อป
กรอบแนวคิดเกี่ยวกับความเร็วของโฆษณา
เว็บไซต์สมัยใหม่มักมีการตั้งค่าการแสดงโฆษณาที่ซับซ้อนและหลากหลาย ซึ่งหมายความว่า ไม่มีวิธีเดียวที่ทำให้โฆษณาแสดงได้อย่างรวดเร็ว แต่ส่วนต่อไปนี้ จะช่วยให้คุณมีกรอบแนวคิดเกี่ยวกับความเร็วของโฆษณา เคล็ดลับบางข้อใช้ได้กับ Google Ad Manager โดยเฉพาะ แต่หลักการเหล่านี้จะใช้ได้แม้ว่าคุณจะใช้เซิร์ฟเวอร์โฆษณาอื่น ก็ตาม
ทราบเหตุผลที่ต้องการปรับปรุงความเร็วของโฆษณา
ก่อนที่จะเริ่มดำเนินการเพื่อปรับปรุงความเร็วของโฆษณา คุณควรทราบเป้าหมายของคุณอย่างชัดเจน เพื่อปรับปรุงประสบการณ์ของผู้ใช้ใช่ไหม เพื่อเพิ่มความสามารถในการแสดงตัวโฆษณา ทั้งคู่
ไม่ว่าเป้าหมายที่เฉพาะเจาะจงของคุณจะเป็นอะไร การระบุเมตริกที่คุณใช้เพื่อวัดและติดตามความคืบหน้าไปสู่เป้าหมายนั้นเมื่อเวลาผ่านไปเป็นสิ่งสำคัญ การมีเมตริกที่เหมาะสมจะช่วยให้คุณทำสิ่งต่อไปนี้ได้
- ดูว่าการเปลี่ยนแปลงที่คุณทำจะช่วยให้คุณไปในทิศทางที่ถูกต้องหรือไม่
- ทำการทดสอบ เช่น การทดสอบ A/B เพื่อประเมินประสิทธิภาพของการเปลี่ยนแปลงที่เฉพาะเจาะจง
เมื่อตัดสินใจเลือกเมตริกที่เหมาะสมกับคุณแล้ว อย่าลืมกําหนดค่าการรายงานเพื่อให้ติดตามเมตริกเหล่านั้นได้ง่ายๆ แดชบอร์ดที่คุณตรวจสอบได้ เป็นระยะๆ หรือรายงานที่ตั้งเวลาไว้ซึ่งส่งถึงคุณทางอีเมลจะช่วยให้คุณทำสิ่งนี้ได้
ทราบถึงสินค้าคงคลังและทรัพยากร Dependency
หากต้องการระบุโอกาสในการปรับปรุงความเร็วโฆษณา คุณต้องทำความเข้าใจก่อนว่าเว็บไซต์รองรับพื้นที่โฆษณาประเภทใด และแต่ละประเภทมีข้อกำหนดทางเทคนิคอะไรบ้าง
ตัวอย่างเช่น สมมติว่าเว็บไซต์รองรับพื้นที่โฆษณาประเภทต่อไปนี้
- ลีดเดอร์บอร์ดบนเดสก์ท็อป
- แบนเนอร์มือถือ
เว็บไซต์ตัวอย่างใช้สิ่งต่อไปนี้เพื่อโหลดและแสดงโฆษณา
- แพลตฟอร์มการจัดการความยินยอม
- สคริปต์สำหรับผู้ชม
- สคริปต์การเสนอราคาส่วนหัว
- เฟรมเวิร์กการแสดงผล
ก่อนอื่น ให้สร้างโฟลว์ชาร์ตสำหรับพื้นที่โฆษณาแต่ละประเภทเพื่อแสดงภาพว่าการขึ้นต่อกันต่างๆ โต้ตอบกันอย่างไรเพื่อโหลดและแสดงโฆษณา พื้นที่โฆษณาในลีดเดอร์บอร์ดบนเดสก์ท็อปอาจมีลักษณะดังนี้
ส่วนพื้นที่โฆษณาที่ซับซ้อนกว่า เช่น แบนเนอร์บนอุปกรณ์เคลื่อนที่ อาจมีลักษณะดังนี้
จากนั้นใช้ข้อมูลนี้เพื่อสร้างตารางอย่างง่าย เช่น ตารางด้านล่าง ซึ่ง จะแมปพื้นที่โฆษณาแต่ละประเภทกับทรัพยากรที่ขึ้นต่อกันในรูปแบบที่เข้าใจง่าย
| ประเภทของคลังผลิตภัณฑ์ | แพลตฟอร์มการจัดการความยินยอม | สคริปต์สำหรับผู้ชม | สคริปต์การเสนอราคาส่วนหัว | เฟรมเวิร์กการแสดงผล |
|---|---|---|---|---|
| ลีดเดอร์บอร์ดบนเดสก์ท็อป | ✔ | ✔ (X) | ✔ (A) | - |
| แบนเนอร์มือถือ | ✔ | ✔ (X และ Y) | ✔ (A และ B) | ✔ |
การสร้างภาพรวมของประเภทสินค้าคงคลังและการขึ้นต่อกันเช่นนี้จะช่วย ระบุเส้นทางที่สําคัญและพื้นที่สําหรับการเพิ่มประสิทธิภาพ เช่น คุณอาจพบว่ามีการรวมการอ้างอิงบางอย่างโดยไม่จำเป็นและสามารถนำออกเพื่อปรับปรุงความเร็วได้อย่างรวดเร็ว ข้อมูลนี้มีประโยชน์อย่างยิ่งเมื่อวิเคราะห์ เวลาในการโหลดโฆษณา
รู้จุดที่ต้องการปรับปรุง
วิธีที่ดีในการปรับปรุงความเร็วของโฆษณาคือการมุ่งเน้นที่การลดระยะเวลาที่ใช้ในการโหลดโฆษณาแรกในหน้าเว็บ โดยช่วงเวลานี้แบ่งออกเป็น 3 ช่วงหลักๆ ได้ดังนี้
- เวลาในการโหลดไลบรารีโฆษณา
- เวลาที่ใช้ในการโหลดไลบรารีโฆษณาทั้งหมดที่จำเป็นต่อการออกคำขอโฆษณาแรก อาจปรับปรุงได้โดยการนำออกหรือชะลอการโหลดสคริปต์ที่ไม่เกี่ยวข้องกับการส่งคำขอโฆษณา
- เวลาจนถึงคำขอโฆษณาแรก
- เวลาที่ผ่านไปนับตั้งแต่โหลดไลบรารีโฆษณาจนกระทั่งส่งคำขอโฆษณาแรก อาจปรับปรุงได้โดยการโหลดคำขอการเสนอราคาส่วนหัวพร้อมกันและหลีกเลี่ยงงานที่บล็อกชุดข้อความหลัก
- เวลาในการแสดงผลโฆษณาแรก
- เวลาที่ผ่านไปตั้งแต่การส่งคำขอโฆษณาแรกจนถึงการแสดงผลโฆษณาแรก อาจปรับปรุงได้โดยลดความซับซ้อนของโฆษณาและขนาดไฟล์ครีเอทีฟโฆษณา
ก่อนที่จะเริ่มทำการเปลี่ยนแปลงใดๆ คุณต้องตัดสินใจว่าจะมุ่งเน้นเมตริกใดต่อไปนี้ แม้ว่าเป้าหมายสูงสุดคือการลดข้อผิดพลาดทั้งหมด แต่ความสำคัญสัมพัทธ์ของการปรับปรุงแต่ละข้อ (และวิธีการที่คุณใช้ในการดำเนินการดังกล่าว) จะขึ้นอยู่กับการตั้งค่าเฉพาะของคุณเป็นอย่างมาก
คุณสามารถใช้เครื่องมืออย่าง Publisher Ads Audits for Lighthouse เพื่อช่วย วิเคราะห์เว็บไซต์ ระบุปัญหาคอขวด และตัดสินใจอย่างรอบคอบเกี่ยวกับ สิ่งที่ควรให้ความสำคัญ
บทสรุป
ตอนนี้คุณเข้าใจความสำคัญของความเร็วโฆษณาและมีกรอบแนวคิดเกี่ยวกับเรื่องนี้แล้ว ก็ถึงเวลาที่จะระบุจุดที่ต้องปรับปรุงในเว็บไซต์และทำให้โฆษณามีความเร็ว สุดท้าย ให้พิจารณาสร้างโฆษณาใน AMP ซึ่งเป็นรูปแบบที่สร้างโฆษณาที่รวดเร็วได้อย่างน่าเชื่อถือ