Reklam hızını artırmanın geliri nasıl artırabileceğini ve kullanıcıları nasıl memnun edebileceğini, ayrıca reklam hızı iyileştirmelerine nasıl yaklaşacağınızı öğrenin.
Web'deki çoğu yayıncı gibiyseniz işletmeniz basit bir değer takası sunar: Kullanıcıların değerli bulduğu içerikler sunar ve bu süreçte gelir elde etmek için onlara alakalı reklamlar gösterirsiniz. Ancak bu reklamlar içeriği yavaşlatıyorsa gerçekten sözünüzü tutuyor musunuz?
Bu yayında, hızlı reklamların herkese nasıl fayda sağladığı ve sitelerinizdeki reklam hızını araştırmaya ve iyileştirmeye nasıl başlayacağınız açıklanmaktadır.
Hızlı reklamların önemi
Hızlı reklamlar kullanıcı deneyimini iyileştirir
Kullanıcılar eğlenmek, bilgi edinmek veya yeni bir şeyler öğrenmek için sitenize gelir ve sitenizin hızlı bir şekilde, en az kesintiyle yüklenmesini bekler. Siteniz, kullanıcıların bu işlemleri iyi bir şekilde yapmasına yardımcı olursa kullanıcılar daha sık geri döner. Reklamlar işletmeniz için gerekli olsa da sitenizi yavaşlatıyorsa kullanıcının amacı ile çelişebilir.
Tarayıcının kullanabileceği kaynaklar (bellek, CPU ve ağ bant genişliği) sınırlıdır. Reklamlarınız bu kaynaklardan ne kadar çok tüketirse sayfanızın görsel olarak tamamlanması ve etkileşimli hale gelmesi o kadar uzun sürer. Bu durum, oturum süresi ve hemen çıkma oranı gibi kullanıcı deneyimi metriklerini olumsuz etkileyebilir. Mümkün olan en hafif reklamları yayınlayarak ve bunları doğru zamanda yükleyerek (her zaman hemen değil) bu metrikleri iyileştirebilirsiniz.
Birçok e-ticaret yayıncısı için görüntülü reklamlar ikincil bir gelir kaynağıdır. Bu yayıncılardan biriyseniz sayfaya yerleştirdiğiniz reklamların bir kısmının temel işletme metrikleriniz (satışlar, abonelikler vb.) üzerinde olumsuz etkisi olduğunu biliyorsunuzdur. Sayfanın önüne geçmeyen hızlı reklamlar, birincil işletme metriklerinize de destek olur.
Hızlı reklamlar daha fazla para kazanmanızı sağlar
Bu konuyu bir reklamverenin bakış açısıyla da ele alabiliriz. Bir reklam sayfada ne kadar erken görünürse ekranda o kadar uzun süre görünür. Bu da reklamın görülme ve reklamla etkileşimde bulunulma olasılığını artırır. Görüntüleme ve etkileşim sayısı arttıkça reklamverenlerin gözünde reklam alanlarınızın değeri de artar.
Bunun aksine, bir reklamın sayfada görünmesi ne kadar uzun sürerse gösterim sayısı ve görüntülenebilir gösterim sayısı da o kadar azalır. Bu sorunun boyutunu göstermek için aşağıdaki grafiklerde, çoklu istek modunda Google Yayıncı Etiketi'nin bulunduğu web sitelerindeki 4 milyar gösterimde her reklam yanıtından önce 100 ms ile 1 sn arasında bir gecikmenin eklendiği bir denemeden elde edilen toplu veriler gösterilmektedir. Noktalı çizgiler, reklam hızını artırmanın gösterim sayısını ve görüntülenebilirlik oranını nasıl artırabileceğini görselleştirmek için yapılan ekstrapolasyonlardır.
1 saniyelik ek gecikmeyle mobil trafikte gösterimler% 1,1, masaüstü trafiğinde ise% 1,9 oranında azaldı:
1 saniyelik ek gecikmeyle birlikte görüntülenebilirlik oranı mobil trafikte% 3,6, masaüstü trafikte ise% 2,9 azaldı:
Reklam hızı hakkında düşünme çerçevesi
Modern web siteleri genellikle karmaşık ve çeşitli reklam yayınlama kurulumlarına sahiptir. Bu nedenle, reklamları hızlı hale getirmek için tek bir yöntem yoktur. Bunun yerine, aşağıdaki bölümlerde reklam hızı hakkında düşünmenize yardımcı olacak bir çerçeve sunulmaktadır. Bazı noktalar Google Ad Manager'a özel olsa da farklı bir reklam sunucusu kullanıyorsanız da bu ilkeler geçerlidir.
Reklam hızını neden artırmak istediğinizi öğrenin
Reklam hızını artırmaya yönelik çalışmalara başlamadan önce hedeflerinizin ne olduğu konusunda net olmanız gerekir. Kullanıcı deneyimini iyileştirmek mi istiyorsunuz? Görüntülenebilirliği artırmak için mi? İkisi de mi?
Belirli hedefleriniz ne olursa olsun, zaman içinde bu hedeflere yönelik ilerlemeyi ölçmek ve izlemek için kullanabileceğiniz metrikleri belirlemeniz önemlidir. Doğru metrikleri kullanmak şunları yapmanıza olanak tanır:
- Yaptığınız değişikliklerin sizi doğru yöne götürüp götürmediğini öğrenin.
- Belirli değişikliklerin etkinliğini değerlendirmek için A/B testleri gibi denemeler yapın.
Sizin için anlamlı olan metriklere karar verdikten sonra, bunları kolayca takip edebilmek için raporlamayı yapılandırdığınızdan emin olun. Bunun için düzenli olarak kontrol edebileceğiniz bir kontrol paneli veya size e-postayla gönderilen planlanmış raporlar işe yarar.
Envanterinizi ve bağımlılıklarınızı tanıma
Reklam hızını artırmaya yönelik fırsatları belirlemek için öncelikle sitenizin desteklediği envanter türlerini ve her birinin teknik bağımlılıklarını anlamanız gerekir.
Örneğin, bir sitenin aşağıdaki envanter türlerini desteklediğini varsayalım:
- Masaüstü skor tablosu
- Mobil banner
Örnek site, reklamları yüklemek ve göstermek için aşağıdakileri kullanır:
- Kullanıcı rızası yönetim platformu
- Kitle senaryoları
- Başlıktan teklif alma (header bidding) komut dosyaları
- Bir oluşturma çerçevesi
Öncelikle, bir reklamın yüklenmesi ve görüntülenmesi için çeşitli bağımlılıkların nasıl etkileşime girdiğini görselleştirmek üzere her envanter türü için bir akış şeması oluşturun. Masaüstü leaderboard envanteri aşağıdaki gibi görünebilir:
Daha karmaşık bir envanter türü olan mobil banner ise şu şekilde görünebilir:
Ardından, bu bilgileri kullanarak aşağıdaki gibi basit bir tablo oluşturun. Bu tabloda, her envanter türü, kolayca anlaşılacak bir biçimde bağımlılıklarıyla eşlenir.
Envanter türü | Kullanıcı rızası yönetim platformu | Kitle senaryosu | Başlıktan teklif alma (header bidding) komut dosyası | Oluşturma çerçevesi |
---|---|---|---|---|
Masaüstü skor tablosu | ✔ | ✔ (X) | ✔ (A) | - |
Mobil banner | ✔ | ✔ (X ve Y) | ✔ (A ve B) | ✔ |
Envanter türleri ve bağımlılıklarla ilgili bu şekilde bir genel bakış oluşturmak, kritik yolları ve optimizasyon alanlarını belirlemeye yardımcı olur. Örneğin, bazı bağımlılıkların gereksiz yere dahil edildiğini ve hızlı bir şekilde hız artışı için kaldırılabileceğini görebilirsiniz. Bu bilgiler, özellikle reklam yükleme sürelerini analiz ederken faydalıdır.
İyileştirmek istediğiniz alanları belirleyin
Reklam hızını artırmanın iyi bir yolu, sayfanızdaki ilk reklamın yüklenmesi için gereken süreyi kısaltmaya odaklanmaktır. Bu süre üç ana aralığa ayrılabilir:
- Reklam kitaplıklarının yüklenme süresi
- İlk reklam isteğinin yayınlanması için gerekli tüm reklam kitaplıklarının yüklenmesi için gereken süre. Reklam isteğinde bulunmayla ilgili olmayan komut dosyalarının yüklenmesi geciktirilerek veya bu komut dosyaları kaldırılarak iyileştirilebilir.
- İlk reklam isteğine kadar geçen süre
- Reklam kitaplığının yüklenmesinden ilk reklam isteğinin yapılmasına kadar geçen süre. Başlıktan teklif alma isteklerini paralelleştirerek ve ana iş parçacığını engelleyen görevlerden kaçınarak iyileştirilebilir.
- İlk reklamın oluşturulma süresi
- İlk reklam isteğinin yapılmasından ilk reklamın oluşturulmasına kadar geçen süre. Reklam karmaşıklığı ve reklam öğesi dosya boyutu azaltılarak iyileştirilebilir.
Değişiklik yapmaya başlamadan önce bu metriklerden hangisine odaklanacağınıza karar vermeniz gerekir. Nihai hedef hepsini en aza indirmek olsa da her birini iyileştirmenin göreceli önemi (ve bunu yapmak için kullandığınız yöntemler) büyük ölçüde belirli kurulumunuza bağlı olacaktır.
Sitenizi analiz etmenize, performans sorunlarını belirlemenize ve çabalarınızı hangi alanlara odaklayacağınıza dair bilinçli bir karar vermenize yardımcı olması için Lighthouse için Yayıncı Reklam Denetimleri gibi bir araç kullanabilirsiniz.
Sonuç
Reklam hızının önemini anladığınıza ve bu konuyla ilgili bir çerçeveye sahip olduğunuza göre artık sitelerinizde iyileştirilmesi gereken alanları belirleyip reklamlarınızı hızlandırma zamanı. Son olarak, reklamlarınızı güvenilir bir şekilde hızlı reklamlar oluşturan bir biçim olan AMP'de oluşturmayı düşünün.