瞭解如何改善廣告速度以提高收益並提升使用者滿意度，以及如何著手改善廣告速度。
如果您與大多數網路發布商一樣，您的商家提供簡單的價值交換：您提供使用者認為有價值的內容，並在過程中向他們顯示相關廣告來產生收益。但如果這些廣告會拖慢內容速度，您真的有遵守協議嗎？
這篇文章將說明快速廣告對所有人的好處，以及如何開始調查及提升網站上的廣告速度。
為什麼廣告速度很重要？
快速載入的廣告可提升使用者體驗
使用者造訪你的網站是為了娛樂、獲取資訊或學習新知，因此希望網站能快速載入，且盡量不要中斷。如果網站能協助使用者順利完成這些工作，他們就會更常回訪。雖然廣告對貴商家來說可能不可或缺，但如果廣告會拖慢網站速度，可能會與使用者的目的產生衝突。
瀏覽器可用的資源有限，包括記憶體、CPU 和網路頻寬。廣告耗用的這類資源越多，網頁完成視覺內容和互動所需的時間就越長。這可能會對使用者體驗指標造成負面影響，例如工作階段長度和跳出率。您可以放送盡可能輕量的廣告，並在適當時間載入廣告 (不一定會立即載入)，藉此改善這些指標。
對許多電子商務發布者來說，多媒體廣告是次要的收益來源。 如果您是這類發布商，應該知道在網頁上放送廣告會對主要業務指標 (銷售量、訂閱人數等) 造成負面影響。快速廣告不會擋住網頁內容，因此也能提升主要業務指標。
快速放送廣告可提高收益
從廣告主角度來看，這個主題的意義也不同。廣告在網頁上顯示的時間越早，在螢幕上顯示的時間就越長，因此越有可能獲得曝光和互動。觀看次數和互動次數增加，廣告主眼中廣告空間的價值也會隨之提升。
反之，廣告在網頁上顯示的時間越長，曝光次數和可視曝光次數就會減少。為瞭解這個問題的嚴重程度，下圖顯示一項實驗的匯總資料。這項實驗在每個廣告回應前，於採用多重請求模式的網站上，透過 Google 發布商代碼注入 100 毫秒到 1 秒的延遲，共產生 40 億次曝光。虛線是外插線，用來顯示廣告速度提升後，曝光次數和可視率的可能增幅。
延遲時間每增加 1 秒，行動裝置流量的曝光次數就會減少 1.1%，電腦流量則減少 1.9%：
延遲時間每增加 1 秒，行動裝置流量的可視度就會降低 3.6%，電腦流量則會降低 2.9%：
思考廣告速度的架構
現代網站的廣告放送設定往往複雜且多元，因此沒有適用於所有情況的廣告快速放送方法。以下各節將提供廣告速度的思考架構，部分要點專屬於 Google Ad Manager，但即使您使用其他廣告伺服器，這些原則也適用。
瞭解為何要提升廣告速度
開始改善廣告速度前，請先明確瞭解目標。是否為了提升使用者體驗？如何提高可視度？還是兩者都放？
無論具體目標為何，請務必找出可衡量及追蹤進度的指標。設定合適的指標可讓您：
- 瞭解您所做的變更是否朝正確方向發展。
- 執行 A/B 測試等實驗，評估特定變更的成效。
決定要追蹤哪些指標後，請務必設定報表，方便您輕鬆追蹤這些指標。您可以定期查看資訊主頁，或透過電子郵件接收排定傳送時間的報表。
瞭解資產和依附元件
如要找出提升廣告速度的機會，請先瞭解網站支援的廣告空間類型，以及各類型的技術依附元件。
舉例來說，假設網站支援下列廣告空間類型：
- 電腦超級橫幅廣告
- 行動橫幅廣告
範例網站會使用下列項目載入及顯示廣告：
- 同意聲明管理平台
- 目標對象指令碼
- 標頭出價指令碼
- 算繪架構
首先，請為每種廣告空間類型建立流程圖，以視覺化方式呈現各種依附元件的互動方式，以便載入及顯示廣告。桌機排行榜廣告空間可能如下所示：
但如果是較複雜的廣告空間類型 (例如行動橫幅)，則可能如下所示：
接著，使用這項資訊建立簡單的表格 (如下所示)，以容易理解的格式將每種廣告空間類型對應至其依附元件。
| 庫存類型 | 同意聲明管理平台 | 觀眾腳本 | 標頭出價指令碼 | 算繪架構 |
|---|---|---|---|---|
| 電腦超級橫幅廣告 | ✔ | ✔ (X) | ✔ (A) | - |
| 行動橫幅廣告 | ✔ | ✔ (X 和 Y) | ✔ (A 和 B) | ✔ |
建立這類內容類型和依附元件的總覽，有助於找出重要路徑和可最佳化的領域。舉例來說，您可能會發現某些依附元件是不必要的，可以移除以快速提升速度。分析廣告載入時間時，這項資訊特別實用。
找出想要改善的項目
如要提升廣告速度，建議您先著重於縮短網頁上第一個廣告的載入時間。這段時間可分為三個主要間隔：
- 載入廣告程式庫的時間
- 載入所有必要廣告程式庫，以發出第一個廣告請求所需的時間。移除或延遲載入與廣告請求無關的指令碼，可能有助於改善這項指標。
- 發出第一個廣告請求所需的時間
- 從載入廣告程式庫到發出第一個廣告請求所經過的時間。可透過平行處理標頭出價要求，並避免封鎖主執行緒的工作來改善。
- 顯示第一個廣告所需的時間
- 從發出第一個廣告請求到顯示第一個廣告所經過的時間。減少廣告複雜度和廣告素材檔案大小，可能有助於改善這項指標。
開始進行任何變更前，請先決定要著重於哪些指標。雖然最終目標是盡量減少所有指標，但改善各項指標的相對重要性 (以及您採用的方法) 會因具體設定而異。
您可以使用 Lighthouse 的發布商廣告稽核等工具分析網站、找出瓶頸，並根據分析結果決定要將心力放在哪些方面。
結論
現在您已瞭解廣告速度的重要性，也掌握了相關的思考架構，接下來請找出網站需要改善的地方，讓廣告快速放送。最後，請考慮以 AMP 製作廣告，這種格式可穩定產生快速廣告。